反向定制催生爆品 很多企業(yè)做到了轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　這幾年，隨著消費(fèi)行為變得更加個(gè)性化，很多電商平臺(tái)也開(kāi)始根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)品牌商進(jìn)行反向定制。反向定制不僅打造了眾多的爆品，而且還讓很多的企業(yè)做到了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　這款剛?cè)胧胁痪玫闹悄茈娨�，在這次“618”購(gòu)物節(jié)斬獲了京東平臺(tái)電視單品累計(jì)銷(xiāo)量和成交額的第一名，6月1日零點(diǎn)剛開(kāi)賣(mài)2分30秒銷(xiāo)量就超過(guò)了萬(wàn)臺(tái)。電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行分析，再向品牌方反向定制來(lái)解決用戶(hù)對(duì)電視的需求、痛點(diǎn)。

　　近年來(lái)，類(lèi)似這種反向定制的產(chǎn)品越來(lái)越多。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月14日，此類(lèi)定制產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)622%，其中惠普一款筆記本在6月1日開(kāi)賣(mài)半小時(shí)，成交額就環(huán)比增長(zhǎng)21倍。9.9元有蓋垃圾桶銷(xiāo)量2142單，環(huán)比增長(zhǎng)78%。跟傳統(tǒng)新品研發(fā)路徑相比，反向定制將產(chǎn)品需求調(diào)研時(shí)間減少了75%，新品上市周期縮短了67%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者被定制化產(chǎn)品所吸引，他們不再僅憑產(chǎn)品的普遍價(jià)值來(lái)判斷品牌價(jià)值，而更是關(guān)注產(chǎn)品的微需求滿(mǎn)足能力，這些需求也將精準(zhǔn)的反饋到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。