耐克單季巨虧50億公司將裁員 大中華區(qū)線上銷售彌補(bǔ)線下?lián)p失表現(xiàn)優(yōu)異

　　近日，耐克發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。耐克集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財(cái)年第四財(cái)季營(yíng)收為63.13億美元，虧損7.9億美元。

　　據(jù)路透社報(bào)道，耐克公司（NKE.N）當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五警告說(shuō)，由于這家全球最大的鞋類制造商加大通過(guò)其在線和零售渠道直接向客戶銷售的力度，該公司將裁員。

　　耐克大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異力推線上數(shù)字銷售

　　在全球市場(chǎng)均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區(qū)2020財(cái)年的營(yíng)收和凈利均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。剔除匯率影響，第四財(cái)季耐克大中華市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%至16.47億美元，是集團(tuán)在全球唯一獲得銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。而全財(cái)年?duì)I收達(dá)66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)11%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；息稅前利潤(rùn)達(dá)到24.90億美元，同比增長(zhǎng)5%。

　　值得注意的是，耐克試圖通過(guò)線上銷售彌補(bǔ)線下的損失，報(bào)告期內(nèi)線上銷售激增75%，但這部分占整體營(yíng)收比例僅30%，多數(shù)實(shí)體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績(jī)。

　　耐克正計(jì)劃把疫情期間積壓的庫(kù)存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效。”