耐克單季巨虧50億公司將裁員 大中華區(qū)線上銷售彌補(bǔ)線下?lián)p失表現(xiàn)優(yōu)異
近日,耐克發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。耐克集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元,同比下降4%。截至5月底,2020財(cái)年第四財(cái)季營(yíng)收為63.13億美元,虧損7.9億美元。
據(jù)路透社報(bào)道,耐克公司(NKE.N)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五警告說(shuō),由于這家全球最大的鞋類制造商加大通過(guò)其在線和零售渠道直接向客戶銷售的力度,該公司將裁員。
耐克大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異力推線上數(shù)字銷售
在全球市場(chǎng)均遭受疫情打擊的情況下,耐克大中華區(qū)2020財(cái)年的營(yíng)收和凈利均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。剔除匯率影響,第四財(cái)季耐克大中華市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%至16.47億美元,是集團(tuán)在全球唯一獲得銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。而全財(cái)年?duì)I收達(dá)66.79億美元,在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)11%,連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng);息稅前利潤(rùn)達(dá)到24.90億美元,同比增長(zhǎng)5%。
值得注意的是,耐克試圖通過(guò)線上銷售彌補(bǔ)線下的損失,報(bào)告期內(nèi)線上銷售激增75%,但這部分占整體營(yíng)收比例僅30%,多數(shù)實(shí)體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績(jī)。
耐克正計(jì)劃把疫情期間積壓的庫(kù)存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到,“在大中華區(qū),這種做法已經(jīng)奏效。”
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