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服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億 全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”

2020-07-23 14:02:38來(lái)源:四海網(wǎng)綜合

  全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”

  海外疫情的不斷惡化,讓眾多服裝品牌對(duì)自身現(xiàn)狀表達(dá)出了深深的憂(yōu)慮。日前,GAP集團(tuán)首席執(zhí)行官索尼婭·辛格戈?duì)栐诠静┛蜕习l(fā)布消息稱(chēng),他們做出了一個(gè)“痛苦的決定”,決定讓GAP集團(tuán)在美國(guó)和加拿大的大部分門(mén)店員工休假。同時(shí)他還表示,將在未來(lái)幾周內(nèi)對(duì)GAP集團(tuán)的辦公室和總部進(jìn)行“艱難但必要的”裁員,以“更充分地反映當(dāng)前業(yè)務(wù)狀況的需要”。

  與此同時(shí),GAP集團(tuán)向美國(guó)證券交易監(jiān)督委員會(huì)提交了一份文件。文件稱(chēng),由于全球新冠肺炎疫情影響,GAP大量門(mén)店被迫關(guān)閉,自2月份至今,集團(tuán)已經(jīng)損失70億元人民幣,并預(yù)計(jì)到4月底現(xiàn)金流只剩下50億元人民幣,若不能獲得資金幫助,公司情況將岌岌可危。

  消息一發(fā)布,GAP的股價(jià)瘋狂下跌,截至目前的市值蒸發(fā)大約280億元人民幣。GAP的信用評(píng)級(jí)在標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評(píng)級(jí)近期被下調(diào),目前評(píng)級(jí)為負(fù)面,理由是在流感大流行期間,商店何時(shí)重新開(kāi)業(yè)以及不確定銷(xiāo)售虧損的不確定性。

  雖然其他品牌并沒(méi)有就正在面臨的生存危機(jī)對(duì)外發(fā)聲,但根據(jù)已經(jīng)發(fā)布一季報(bào)的服裝企業(yè)來(lái)看,包括***、H&M、阿迪達(dá)斯的巨頭企業(yè)都披露了自3月以來(lái)全球的門(mén)店7成以上均因疫情影響而關(guān)店,其中***、阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中指出,營(yíng)收和利潤(rùn)的進(jìn)一步將有可能會(huì)持續(xù)到第二季度,且無(wú)法對(duì)疫情造成的影響無(wú)法做出估測(cè)和展望。

  同時(shí),由于奧運(yùn)會(huì)的延期和所有賽事全面終止,體育服裝品牌宣傳途徑與消費(fèi)者的觸點(diǎn)受到了巨大的限制。耐克發(fā)布的新廣告上面并沒(méi)有運(yùn)動(dòng)明星的面孔,而是寫(xiě)著:“如果你曾夢(mèng)想為無(wú)數(shù)人而戰(zhàn),那么現(xiàn)在就是你的機(jī)會(huì)了。”同時(shí),用小字標(biāo)注:“在家鍛煉,就是為全世界而戰(zhàn)。”

  “阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌,隨著各大賽事的全面停止其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也隨著全部流產(chǎn),尤其是奧運(yùn)會(huì)的延期,必然會(huì)打亂其原本的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和投放,這是很大的損失。”維寧體育創(chuàng)始人紀(jì)寧說(shuō)。

  值得注意的是,大部分品牌的線上業(yè)務(wù)得以正常經(jīng)營(yíng)。阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)顯示,第一季度電商渠道增長(zhǎng)35%,3月份增長(zhǎng)達(dá)55%,但仍舊強(qiáng)調(diào)“只能部分抵消實(shí)體零售的實(shí)質(zhì)性收入損失”。

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