華為出售榮耀：不再持有股份 華為為什么要出售榮耀

　　華為剛申請(qǐng)注冊(cè)“榮耀視頻”、“榮耀錢(qián)包”

　　根據(jù)啟信寶，華為技術(shù)有限公司新增多條商標(biāo)信息，商標(biāo)名為“榮耀視頻”、“榮耀錢(qián)包”，申請(qǐng)日期為11月6日。其中“榮耀視頻”的商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)涉及教育娛樂(lè)、科學(xué)儀器；“榮耀錢(qián)包”的商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)為金融物管，上述商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

　　分析師：出售榮耀是多贏局面

　　事實(shí)上，榮耀被出售的傳聞一直沸沸揚(yáng)揚(yáng)。在終端側(cè)高端芯片斷供的情況下，華為to C市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不可避免地將會(huì)縮窄。研究公司Canalys發(fā)布的今年第三季度智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，三季度華為手機(jī)出貨量為5170萬(wàn)部，同比下滑23%，這是華為近年來(lái)首次出現(xiàn)此類(lèi)下滑。

　　另外，截至目前高通、聯(lián)發(fā)科等也遲遲未發(fā)布供貨消息。在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，華為被迫斷臂求生出售榮耀手機(jī)似乎有一些合理性。

　　近幾年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)一直是華為的現(xiàn)金“奶牛”和增長(zhǎng)點(diǎn)，其中，榮耀作為華為旗下的子品牌，主打年輕人市場(chǎng)，直接對(duì)標(biāo)小米等廠商，對(duì)華為手機(jī)整體的出貨量功不可沒(méi)。但當(dāng)前情況下，華為的儲(chǔ)備似乎不足以支撐兩個(gè)品牌的旗艦機(jī)型出貨，就連華為上個(gè)月發(fā)布的旗艦新機(jī)Mate 40系列也面臨供應(yīng)短缺的問(wèn)題。同時(shí)，記者注意到，今年上半年頻繁發(fā)布新機(jī)的榮耀在近幾個(gè)月內(nèi)頗為低調(diào)，并且也并未發(fā)布新款機(jī)型。

　　另外，不容忽視的是，榮耀的市場(chǎng)占比雖然高，而盈利方面不及華為高端產(chǎn)品線Mate、P系列，后兩者能帶來(lái)更高的品牌溢價(jià)與利潤(rùn)。上個(gè)月初，著名蘋(píng)果分析師、天風(fēng)證券分析師郭明錤便在報(bào)告中稱，華為的應(yīng)變之策中，最有可能發(fā)生情境之一為華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　郭明錤認(rèn)為，華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)榮耀品牌、供貨商與中國(guó)電子業(yè)是多贏局面：“一旦榮耀從華為獨(dú)立，前者采購(gòu)零部件不受美國(guó)禁令限制，也有助榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)與供貨商增長(zhǎng)；榮耀獨(dú)立可最大限度地保有此品牌且有助于中國(guó)電子業(yè)自主可控發(fā)展；榮耀獨(dú)立后可發(fā)展高端機(jī)型。如果榮耀成功獨(dú)立，在中高端機(jī)型的開(kāi)發(fā)能力及營(yíng)銷(xiāo)上將會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，榮耀獨(dú)立將對(duì)小米產(chǎn)生更大影響——后者市占率提升將低于市場(chǎng)預(yù)期。”