中央政法委評"李誕帶貨翻車" 玩笑不能亂開公序良俗不容試探

　　第一，從來沒有什么“躺贏”的妄想，只有陰暗者的瞎想

　　這些個動機不良的廣告，內(nèi)核是倨傲，本質(zhì)是猥瑣。

　　從內(nèi)衣被“冠”為“職場救生衣”，到茶包印上“官人我要”、“皇家馬子”， 斑斑劣跡，一言難盡。這些所謂的廣告文案以油膩為視角，以“身體敘事”為架構(gòu)，把抖機靈當(dāng)創(chuàng)意靈感，把兩性關(guān)系擦邊球當(dāng)賣點，拿女性妝容、著裝、情感關(guān)系說事，其間的暗示與明示、隱晦與意會、戲謔與羞辱，著實“煞費苦心”，讓人倍感不適！

　　經(jīng)商逐利本無可厚非，只是把無恥當(dāng)有趣，把低俗當(dāng)通俗，物化、矮化甚至歧視女性，還想從中套取利益，實在是癡心妄想！

　　消費的前提是尊重，只有真正從心里尊重女性、敬畏消費者，才能摒棄那些荒腔走板的營銷套路，建構(gòu)恰當(dāng)?shù)姆执绺泻蛣?chuàng)作邊界。

　　廣告營銷拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！

　　第二，玩笑不能亂開，公序良俗不容試探

　　對社會秩序的考量不可缺，對公序良俗的敬畏不能忘，否則就是搬起石頭砸自己的腳！

　　近年來，出格的廣告營銷并不鮮見，如喜茶和杜蕾斯的聯(lián)名文案、餐飲品牌“叫了個雞”的*宣傳語，連絕味鴨脖也因海報內(nèi)容露骨被指大打擦邊球……標(biāo)新立異、出奇制勝、獲取眼球，這是所有廣告都在追逐的目標(biāo)，但沒有規(guī)矩不成方圓，形式再新穎、內(nèi)容再夸張，都不能違背公序良俗、挑戰(zhàn)道德倫理，這是企業(yè)的社會責(zé)任，也是求得長遠(yuǎn)發(fā)展的不二法門。

　　當(dāng)然，這與廣告營銷追求創(chuàng)意創(chuàng)新并不矛盾。在“合理”的范圍內(nèi)，創(chuàng)新創(chuàng)意仍大有空間。一個健康有序的商業(yè)營銷環(huán)境，受益的不僅是消費者，身處其中的商家也更有保障。

　　別光想著靠營銷“續(xù)命”，忘了“長紅”的要義！

　　第三，凈化廣告，法律監(jiān)管不會袖手旁觀

　　法規(guī)既定，貴在執(zhí)行。

　　要想讓以身試法的營銷、以恥牟利的廣告偃旗息鼓，不能僅靠網(wǎng)友樸素的正義感，法律和監(jiān)管也要雙管齊下、鐵腕出擊，施以硬性約束，用牙齒扼住低俗營銷的蠅營狗茍，使越界者有所忌憚、不敢胡作非為，方是正解。

　　毋庸置疑，文明不是威懾出來的，而是治理出來的，處罰不是唯一手段。剛性措施之外，也要靠法律宣傳因勢利導(dǎo)，靠事前監(jiān)督規(guī)避問題，那些有傷風(fēng)雅的廣告，才能真正斷了生存的土壤。

　　廣告營銷，要的是大格局，而非小聰明。