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小紅書完成新一輪融資,融資后市值超200億美金

2022-01-21 17:35:37來源:四海網(wǎng)綜合

  11月8日,有媒體報道稱,小紅書已完成新一輪融資,投后估值超過200億美金,由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投。對此,小紅書方面表示:“公司本輪融資以老股東增持為主,感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團隊將繼續(xù)保持初心,堅持‘向上’的價值觀,積極履行社會責(zé)任和創(chuàng)造社會價值。”

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  生活方式社區(qū)小紅書成立于2013年,內(nèi)容已覆蓋時尚、美妝、美食、旅行等多個領(lǐng)域。在小紅書上,用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動。

  根據(jù)第三方平臺易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2021年8月小紅書月活用戶約1.6億,同比2020年1月(2020年初)增長97%,日活用戶同比增長110%。

  從用戶體量上來看,小紅書自2018年開始進入高速增長,并于2020年開始出現(xiàn)明顯破圈泛化。

  大量新用戶的涌入,帶來了內(nèi)容品類的泛化和數(shù)量的急速擴張。小紅書的社區(qū)內(nèi)容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個生活方式領(lǐng)域。公開數(shù)據(jù)顯示,2020年,小紅書用戶全年筆記發(fā)布數(shù)同比增長超150%。其中,體育賽事方面內(nèi)容同比增長率超過1100%,民宿、科技數(shù)碼同比增長率則超過500%,美食類筆記發(fā)布量則同比增長超過230%。

  以露營為例,在2020年4月疫情緩解后,露營就已經(jīng)開始在小紅書走紅。進入2021年,露營熱從小紅書蔓延至全網(wǎng),受到全民熱捧。從2021年初開始,小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢。今年1月1日至5月31日,小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。

  今年5月26日,易觀發(fā)布《中國美食內(nèi)容消費用戶洞察2021》報告顯示,后疫情時代,用戶更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺消費美食內(nèi)容,而不再是傳統(tǒng)美食垂直社區(qū)。在各平臺中,小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內(nèi)容平臺。

  而小紅書上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展,帶來了男性用戶的快速增長。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,目前小紅書男女用戶比例已達3:7。

  在社區(qū)平臺,每個人都是內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者和消費者。內(nèi)容的傳遞鏈條和反饋機制為用戶創(chuàng)造互動的關(guān)系鏈條,獲得感官愉悅,也因此更具備粘性、忠誠度和活躍度。

  在社區(qū)中,分享者與發(fā)布者相互影響,號召力下移,每個人都可能認可身邊的每個人,被他們感染,然后再驅(qū)動消費。于是消費的方式被重塑,“種草經(jīng)濟”流行,品牌經(jīng)營方式被改變。

  截至2020年12月,小紅書社區(qū)中匯聚了全球230多個國家和地區(qū)近8萬個品牌。依靠用戶生產(chǎn)的嗨量真實筆記,美妝護膚品牌完美日記、自然之名、谷雨、花西子,服飾鞋靴品牌致知、MaiaActive、Ubras、Orangedesire等越來越多新國貨品牌在小紅書走紅。

  基于平臺與新消費和新品牌的關(guān)聯(lián),9月15日,由小紅書出品的2021Will未來品牌大賞正式上線。元氣森林創(chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥等4名新消費品牌創(chuàng)始人,首次齊聚,與小紅書創(chuàng)始人木蘭以“未來品牌”為主題,展開了對話。

  2020年年底,完美日記、泡泡瑪特先后美股、港股上市,前者市值一度超過122億美金,后者市值最高突破千億港幣。根據(jù)新消費Daily不完全統(tǒng)計,2020年至2021年6月,新消費領(lǐng)域共有超500起融資事件。其中2021年上半年,新消費領(lǐng)域就產(chǎn)生333起融資,融資金額超500億。

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