三星手機“中國大本營”關(guān)閉 痛失中國市場

　　“炸機”區(qū)別對待，三星節(jié)節(jié)敗退

　　對于三星手機在華潰退，不得不提2016年出現(xiàn)的三星Galaxy Note 7電池自燃事件。

　　這款于當(dāng)年8月2日上市的手機，在剛滿1個月后，便被三星電子宣布召回，原因是該款手機發(fā)生，調(diào)查證實是其電池不良問題。

　　然而，隨后的首次全球召回卻并不包括中國。直到10月11日，三星才向中國國家質(zhì)檢總局備案召回計劃。

　　外界普遍認為，三星補救措施的遲緩讓中國消費者在本就競爭激烈的智能手機市場轉(zhuǎn)向其他品牌，“門”成為三星在中國市場的轉(zhuǎn)折點。

　　此后，三星推出了Galaxy S8、Galaxy S9手機。即便這些手機在全球市場表現(xiàn)不錯，但在中國市場的銷售均低于預(yù)期。

　　賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，三星手機在中國線下市場銷量直線下滑65.8%，僅為447.6萬臺，每個月平均出貨僅約74.6萬臺，只相當(dāng)于OPPO的近1/9(線下市場)，華為的近1/8，蘋果的近1/5。

　　中國廠商奮起直追

　　與此同時，從2014年開始，中國智能手機市場進入成熟期，華為、小米、VIVO、OPPO四大品牌快速崛起。加之三星手機性能、審美、用戶體驗均不盡如人意，其市場份額迅速被中國手機品牌蠶食。

　　特別是三星一直引以為豪的高端市場，也被中國本土品牌占領(lǐng)，消費者對三星的認識度不斷降低。

　　在媒體看來，三星在中國的處境相當(dāng)艱難，處于蘋果和中國手機廠商之間就像夾心餅干。高端機市場蘋果占據(jù)優(yōu)勢，而中低端市場幾乎已被中國手機廠商壟斷。

　　此外，三星的營銷推廣并沒有跟上新一代消費主力人群，同時在渠道和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷失分。