三星手機(jī)“中國(guó)大本營(yíng)”關(guān)閉 痛失中國(guó)市場(chǎng)

　　“炸機(jī)”區(qū)別對(duì)待，三星節(jié)節(jié)敗退

　　對(duì)于三星手機(jī)在華潰退，不得不提2016年出現(xiàn)的三星Galaxy Note 7電池自燃事件。

　　這款于當(dāng)年8月2日上市的手機(jī)，在剛滿1個(gè)月后，便被三星電子宣布召回，原因是該款手機(jī)發(fā)生，調(diào)查證實(shí)是其電池不良問題。

　　然而，隨后的首次全球召回卻并不包括中國(guó)。直到10月11日，三星才向中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局備案召回計(jì)劃。

　　外界普遍認(rèn)為，三星補(bǔ)救措施的遲緩讓中國(guó)消費(fèi)者在本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向其他品牌，“門”成為三星在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　此后，三星推出了Galaxy S8、Galaxy S9手機(jī)。即便這些手機(jī)在全球市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但在中國(guó)市場(chǎng)的銷售均低于預(yù)期。

　　賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，三星手機(jī)在中國(guó)線下市場(chǎng)銷量直線下滑65.8%，僅為447.6萬臺(tái)，每個(gè)月平均出貨僅約74.6萬臺(tái)，只相當(dāng)于OPPO的近1/9(線下市場(chǎng))，華為的近1/8，蘋果的近1/5。

　　中國(guó)廠商奮起直追

　　與此同時(shí)，從2014年開始，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，華為、小米、VIVO、OPPO四大品牌快速崛起。加之三星手機(jī)性能、審美、用戶體驗(yàn)均不盡如人意，其市場(chǎng)份額迅速被中國(guó)手機(jī)品牌蠶食。

　　特別是三星一直引以為豪的高端市場(chǎng)，也被中國(guó)本土品牌占領(lǐng)，消費(fèi)者對(duì)三星的認(rèn)識(shí)度不斷降低。

　　在媒體看來，三星在中國(guó)的處境相當(dāng)艱難，處于蘋果和中國(guó)手機(jī)廠商之間就像夾心餅干。高端機(jī)市場(chǎng)蘋果占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而中低端市場(chǎng)幾乎已被中國(guó)手機(jī)廠商壟斷。

　　此外，三星的營(yíng)銷推廣并沒有跟上新一代消費(fèi)主力人群，同時(shí)在渠道和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷失分。