國(guó)民牙膏跌下神壇 兩面針牙膏連續(xù)12年虧損
渠道與推廣兩面受挫
兩面針如今的現(xiàn)狀，不過(guò)是國(guó)產(chǎn)牙膏衰落的一個(gè)縮影。與兩面針一樣走下坡路的，還有黑妹、中華、田七、藍(lán)天六必治、牙博士等，這些品牌要么淪為二線品牌，要么早已賣(mài)身他人。
例如，田七牙膏曾經(jīng)在2004年前后取得年銷(xiāo)售4億余支、年銷(xiāo)售收入10億元的驕人業(yè)績(jī)，但因?yàn)閼?zhàn)略決策失誤，偏離日化行業(yè)，分散了資金投入和管理精力，導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本增加，資金緊張。2014年，"田七"自有品牌牙膏被迫停產(chǎn)。2016年5月，田七牙膏重新開(kāi)始生產(chǎn)。
根據(jù)AC尼爾森、中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)2016統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，牙膏市場(chǎng)占有率前十名分別為黑人(20.6%)、云南白藥(17.8%)、佳潔士(11.1%)、高露潔(9.8%)、冷酸靈(5.8%)、中華(5.6%)、舒客(4.8%)、納愛(ài)斯(3.2%)、舒適達(dá)(2.6%)和六必治(1.4%)。
在TOP10中，外資品牌占比49.70%，本土品牌33%，其他占比17.7%。外資品牌占了半壁江山。
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