網(wǎng)售滯銷水果套路 打悲情牌滯銷大爺被用爛好無辜
事件
“臨猗蘋果滯銷”? 當(dāng)?shù)胤Q夸大事實(shí)
5月7日，山西運(yùn)城臨猗縣政府發(fā)布一則針對(duì)“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營(yíng)銷方式的聲明。該聲明稱，近期，多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)布了“臨猗蘋果滯銷”的營(yíng)銷策劃，利用打“悲情牌”方式營(yíng)銷臨猗蘋果，這給運(yùn)城果業(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響。經(jīng)全面深入查證，該信息內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。
據(jù)臨猗縣政府調(diào)查，報(bào)道所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營(yíng)造果農(nóng)的貧苦形象。此外，為最大限度地博取消費(fèi)者同情，電商刻意打造臨猗蘋果“丑”的特點(diǎn)，所呈現(xiàn)出來的蘋果都是有果銹疤痕、麻點(diǎn)、黑點(diǎn)、龜裂的次等果，此類蘋果是客商將優(yōu)質(zhì)蘋果篩選收購(gòu)以后余下的殘次蘋果，僅占很小的比例。
臨猗縣政府在聲明中還稱，個(gè)別平臺(tái)采取不當(dāng)手段取得了加蓋當(dāng)?shù)剜l(xiāng)、村及果業(yè)部門公章的材料配合宣傳，并且陳述內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符;大多平臺(tái)蓄意夸大果品滯銷嚴(yán)重程度，造成了蘋果價(jià)格的不合理波動(dòng)。
據(jù)調(diào)查，主打悲情牌是一種常見的營(yíng)銷方式，廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農(nóng)產(chǎn)品也都曾被采用這種方式進(jìn)行營(yíng)銷，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費(fèi)者同情，短期、局部的方便了果農(nóng)售果，但從全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，損害的是整體品牌形象和全體果農(nóng)的整體利益。
昨天，北青報(bào)記者在一家電商平臺(tái)上搜索看到，仍有不少商家以“愛心助農(nóng)”、山西“4000萬斤蘋果滯銷”等為名銷售臨猗蘋果。其中一家宣稱售賣臨猗滯銷蘋果的商家售賣8.5斤裝蘋果定價(jià)為28.7元，而發(fā)貨地顯示的則為廣東深圳。在其宣傳頁(yè)面中，一名老人用胳膊擦眼睛，手里攥著幾張10元和5元的紙幣。在其他圖片中，有的是大量霉變或是損壞的蘋果堆在地上，有的是老年農(nóng)戶手拿蘋果站在村子里。宣傳中不乏“果農(nóng)心急如焚”、“欲哭無淚”等字眼。商品評(píng)論顯示，不少買家是沖著助農(nóng)的宣傳來買的。賣家則對(duì)北青報(bào)記者承認(rèn)，店鋪地址在深圳，但聲稱照片是“朋友安排員工去產(chǎn)地拍的”。
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