世界杯賽場(chǎng)做廣告自稱(chēng)“中國(guó)第一” 品牌廣告涉嫌違法
劉俊海表示，廣告法為了促進(jìn)企業(yè)之間公平競(jìng)爭(zhēng)，也為了確保廣告的真實(shí)性合法性和公平性，禁止任何廣告主采取最高級(jí)的形式來(lái)炫耀吹噓自己的商品，這種方式會(huì)引起很多企業(yè)的顧慮。假如產(chǎn)品的銷(xiāo)量的確在中國(guó)市場(chǎng)排第一怎么辦?其實(shí)這個(gè)問(wèn)題不用擔(dān)心，企業(yè)完全可以提供某調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)證明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量和國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)量多少。如果這樣打一個(gè)廣告出去，把話說(shuō)圓、說(shuō)滿(mǎn)、說(shuō)真實(shí)、說(shuō)準(zhǔn)確、說(shuō)完整，也不會(huì)有毛病。
其實(shí)搜索公開(kāi)報(bào)道顯示，早在2016年，該品牌電視就把“某某電視，中國(guó)第一”的廣告語(yǔ)打在了歐洲杯的賽場(chǎng)上，那時(shí)就引來(lái)了不少爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)該品牌電視還做出了公開(kāi)回應(yīng)表示，“法國(guó)的法律是允許有的前提下使用‘第一’的。也就是說(shuō)，自己的廣告是經(jīng)過(guò)歐足聯(lián)和法國(guó)廣告審批機(jī)關(guān)通過(guò)的。”
那么，這種說(shuō)法能站得住腳嗎?中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海認(rèn)為，值得商榷。
劉俊海表示，中國(guó)的企業(yè)到國(guó)外球賽的場(chǎng)地上做廣告，并且稱(chēng)作“中國(guó)的第一”，依然會(huì)和其他的同行企業(yè)放到一塊去比較。而投放廣告的企業(yè)又是在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)成立的中國(guó)的企業(yè)法人，如果由于這種不準(zhǔn)確不精準(zhǔn)的廣告，受傷害的也是國(guó)內(nèi)的企業(yè)。所以從這個(gè)意義上來(lái)看，即使在境外的足球場(chǎng)上做廣告，也得受中華人民共和國(guó)廣告法的約束和調(diào)整。做廣告要關(guān)注到其他同行的利益感受，也要感受到消費(fèi)者的利益感受，這樣的廣告才是靠譜的，這樣的廣告才經(jīng)得住法律的檢驗(yàn)、社會(huì)的檢驗(yàn)，乃至于國(guó)際社會(huì)的檢驗(yàn)。
也就是說(shuō)，即使是在境外做廣告的中國(guó)品牌，還是要心中有國(guó)內(nèi)的同行、有國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，更重要的是遵守國(guó)內(nèi)的法律法規(guī)。
世界杯期間大量“洗腦”廣告投放，專(zhuān)家:廣告也講審美。
話雖如此，不少網(wǎng)友表示，雖然有些廣告還不涉嫌違法，但那文案創(chuàng)意還是收獲了海量的吐槽。比如說(shuō)，在本屆世界杯賽事期間播出的某招聘APP的電視廣告畫(huà)面當(dāng)中，吵鬧的人海戰(zhàn)術(shù)加上雷人的妝容、猙獰的面部表情加上重復(fù)的口號(hào)轟炸，讓不少觀眾直呼“怎么感覺(jué)進(jìn)了傳銷(xiāo)集團(tuán)”
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