小紅書上面的東西是正品嗎？小紅書上面有假貨嗎？

　　從工具到社區(qū)

　　將女性線下討論購物場景搬至線上，針對中產(chǎn)階級

　　為什么從工具轉(zhuǎn)型到社區(qū)是王道?因為只有海量實時信息才能滿足海量用戶對紛繁復(fù)雜的購物信息的需求。

　　小紅書上的內(nèi)容在社區(qū)里的圖片質(zhì)量之高和描述內(nèi)容之詳盡跟早期的知乎給我的感覺有點像，所以我認為PGC成分肯定占大比重。但最近在一個活動上跟創(chuàng)始人聊，他表示每天上萬條內(nèi)容都由真實的用戶自發(fā)生產(chǎn)，并沒有強運營達人和物質(zhì)的獎勵。

　　我問了身邊幾個逛在小紅書的朋友，到底是什么動力讓她們持續(xù)去看去分享，有一個回答讓我比較認可，“每個女生都有一幫閨蜜，下午茶和微信群里都會分享最近買了什么好東西，小紅書就是把我的閨蜜圈從線下搬到了線上，還延伸到了全世界，想知道美國日本韓國歐洲最近出了什么新東西，去看看就好，有時候買到很喜歡的東西，也愿意去分享，反正男朋友也不會懂的。”

　　同時完全由用戶生成的內(nèi)容社區(qū)對廣大的“泛白領(lǐng)”群體產(chǎn)生了強大的吸引力，對臨近大學畢業(yè)、經(jīng)歷生活狀態(tài)改變和消費升級的女性群體有巨大的教育作用，用戶群體很自然地進行了延伸。