微信支付內(nèi)測朋友會(huì)員功能 對抗支付寶拓展線下支付場景

　　通過強(qiáng)大的社交玩法切入，朋友會(huì)員是重要一步。

　　一方面，依賴朋友會(huì)員，商家可以直接給予用戶折扣優(yōu)惠，這進(jìn)一步增強(qiáng)了兩者之間的關(guān)聯(lián)性。另一方面，商家通過這一功能，將進(jìn)駐用戶微信的社交關(guān)系鏈，通過朋友圈、微信群等多渠道接觸到潛在消費(fèi)者，營銷力度得到加強(qiáng)。

　　值得注意的是，朋友會(huì)員也是微信在簡化賦能商家的路徑。目前，開通微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的商戶均可申請微信卡券功能，該卡券即為商家向用戶發(fā)放優(yōu)惠券，或作為電子會(huì)員卡使用。

　　微信官方公布的開放類目　　只不過，目前該功能對小商家并不友好，通常應(yīng)用于品牌店鋪中，申請的繁復(fù)及優(yōu)惠力度并不明顯，并不能夠滿足小商家需求。在支付寶直白的“掃碼領(lǐng)紅包”運(yùn)營策略下，并不能形成強(qiáng)競爭力。