小紅書現(xiàn)9.5萬篇煙草軟文 小紅書已成為廣告聚集地

　　發(fā)布

　　互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告泛濫 近15%打起“情懷牌”

　　根據(jù)市疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關(guān)信息中，煙草代理商銷售信息最多，為39507條，占76.13%;煙草代購銷售信息1959條，占3.78%;煙草廣告信息1977條，占3.81%;煙草贊助信息265條，占總量的0.51%。

　　北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，目前在中國，男性仍然是卷煙的主要消費群體，但在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，一些主要面對女性的導(dǎo)購分享平臺上存在大量煙草營銷信息(2051條)，在這些生活分享平臺上，女性用戶占了約7成。除了“抽煙”“吸煙”外，“爆珠”“細(xì)支”“愛喜”等也成為女性最愛討論的關(guān)鍵詞。

　　同時，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺也成為煙草營銷的重災(zāi)區(qū)。在監(jiān)測14個網(wǎng)絡(luò)平臺中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關(guān)信息最多，為42834條，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布最新《2018微博用戶發(fā)展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶占微博平臺用戶的75%�？梢姡�女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。