小紅書現(xiàn)9.5萬篇煙草軟文 小紅書已成為廣告聚集地
調(diào)查
APP上“種草”涉煙軟文 吸引大量女性用戶關(guān)注
北青報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些以女性用戶為主、原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現(xiàn)了許多煙草營銷文章，通過軟性傳播實現(xiàn)“廣告”目的，并且主要推廣“適合女性的煙”。
在一款名為“小紅書”的APP上，記者輸入“煙”字進行搜索，頁面提示有9.5萬條“筆記”，排名第二的關(guān)鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。在這個頁面中推薦的專題是“電子煙”，點進去后，“電子煙”專題中有2656篇筆記，累計491.6萬次瀏覽。搜索“女士煙”可以看到6848篇筆記內(nèi)容。隨便打開其中一篇，就會看到這些文章都是以“測評”“體驗報告”等方式展示的煙草信息。而這種看起來不像廣告的“種草”，反而更吸引了不少讀者的關(guān)注。
一篇煙草營銷軟文引發(fā)大量用戶詢問何處購買
例如首頁中有一篇名為《硬核少年電子煙，拒絕二手煙》，看標題以為是勸阻吸煙的，但打開后介紹的卻是一款電子煙產(chǎn)品。另外一篇名為《少女心事|想了好久要不要買×××還是入手了，給大家分享一下我的測評好了》，文章開頭寫道：“吸煙有害健康”，隨后用了超過千字的篇幅介紹了一款煙，獲得了4168個贊和698條評論，有4837個用戶收藏了這篇文章。評論第一條寫道：“一個不吸煙的人，竟然仔仔細細一字一句認真地看完了!”
“這種軟性植入很隱蔽，不是傳統(tǒng)意義上的‘廣告投放’，但其實還是以做廣告為目的，很多發(fā)布者背后都是煙草營銷機構(gòu)。”一位長期從事控煙公益事業(yè)的工作人員告訴北青報記者，“而這些生活方式分享APP，主要對象是女性，女性已經(jīng)成為煙草網(wǎng)絡營銷的主要目標”。
北青報記者了解到，2016年，我國出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。此前，《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》第13條規(guī)定指出，全面禁止煙草廣告、促銷和贊助。而2015年新修訂的《中華人民共和國廣告法》中也明確規(guī)定，“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告;禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告”。
