微博股價(jià)暫跌有什么影響？為什么說內(nèi)容生態(tài)是未來亮點(diǎn)

　　強(qiáng)化互動(dòng)增加廣告價(jià)值

　　對(duì)于社交平臺(tái)而言，互動(dòng)是發(fā)展的根本，用戶粘度是商業(yè)價(jià)值的保證。在這方面，微博之前一直做得很不錯(cuò)，但也在不斷深化相應(yīng)的產(chǎn)品和內(nèi)容能力來增強(qiáng)這個(gè)優(yōu)勢(shì)。比如在內(nèi)容形式上，微博現(xiàn)在更注重視頻的價(jià)值，在本屆春晚，微博全新的視頻內(nèi)容和互動(dòng)形式，吸引了更多用戶的目光，得到了用戶超過1億條的討論和3億條的互動(dòng)，短視頻播放量超過50億，在年年都火爆的基礎(chǔ)上，再次實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，可以說是難能可貴。圍繞社交媒體的定位，微博進(jìn)一步擴(kuò)大了在實(shí)時(shí)熱點(diǎn)討論上的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，并通過豐富的內(nèi)容參與和互動(dòng)形式，刺激用戶創(chuàng)造內(nèi)容。在微博聯(lián)合央視發(fā)起的#春節(jié)攝影大賽#活動(dòng)， 20天內(nèi)共吸引了超過1000萬(wàn)人次的參與，話題閱讀量突破百億，同時(shí)也有近百名微博用戶的作品登上了央視平臺(tái)。這種多平臺(tái)的聯(lián)合互動(dòng)，讓微博的影響力也在不斷下沉和滲透，開始成為熱點(diǎn)話題討論不可或缺的平臺(tái)。

　　一季度，微博營(yíng)收達(dá)到26.8億元，同比增長(zhǎng)21%，這其中微博品牌廣告收入增長(zhǎng)達(dá)39%成為核心發(fā)動(dòng)機(jī)，這也意味著微博平臺(tái)在被更多的品牌方關(guān)注，成為品牌投放的必選平臺(tái)。

　　比如手機(jī)行業(yè)，發(fā)新品必然有開屏廣告，已經(jīng)成為行業(yè)慣例。而越來越多的行業(yè)都發(fā)現(xiàn)微博廣告的獨(dú)特之處，不僅有流量展現(xiàn)，還有深度互動(dòng)，不僅僅能夠留下廣告內(nèi)容，還能留下真實(shí)的粉絲，確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)一舉多得。同時(shí)微博也在不斷整合平臺(tái)資源，比如和阿里數(shù)據(jù)的打通，就給很多商品廣告帶來了更為全面的數(shù)據(jù)支持，不斷穩(wěn)步的提升廣告的效果和回報(bào)，成為社交廣告的開拓者和引領(lǐng)者。投行巴克萊在最新研究報(bào)告中指出，由于微博獨(dú)特的社交媒體營(yíng)銷價(jià)值和分銷能力，快速消費(fèi)品廣告在微博上保持穩(wěn)定，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，微博品牌廣告需求將會(huì)繼續(xù)增加。