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微博股價(jià)暫跌有什么影響?為什么說內(nèi)容生態(tài)是未來亮點(diǎn)

2019-05-26 14:22:42來源:四海網(wǎng)綜合

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  內(nèi)容生態(tài)是未來亮點(diǎn)

  微博在內(nèi)容上的耕耘可以說是不遺余力,而更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生,對(duì)整個(gè)微博平臺(tái)無論是活躍度還是用戶量或者是商業(yè)價(jià)值都有更好的助推作用。從幾個(gè)維度來看,微博在內(nèi)容生態(tài)該方面的發(fā)展更為高效和快速。在MCN方面,合作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過2800家(上季度約2600家),頭部用戶規(guī)模同比兩位數(shù)增長。從大V和頭部用戶來看,無論是發(fā)博數(shù)量還是閱讀量、活躍度都有超過兩位數(shù)的增長。而短視頻更是在以50%的速度不斷增長,有效地帶動(dòng)了微博用戶的使用時(shí)長,也大大增加了微博的商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容——影響力——商業(yè)變現(xiàn)的完整生態(tài)在微博上越發(fā)成熟。

  不僅如此,微博和各平臺(tái)內(nèi)容的合作和互動(dòng),也成為了一個(gè)商業(yè)化亮點(diǎn),比如微博和著名綜藝節(jié)目《我是歌手》以及贊助商伊利金典有機(jī)奶的合作和互動(dòng),就堪稱社會(huì)化營銷的經(jīng)典之作。超過30名參與明星和100名報(bào)名踢館歌手的發(fā)博,帶來了16億的閱讀量和2000萬的互動(dòng)量,《歌手》節(jié)目的話題閱讀量也突破了200億,起到了非常好的傳播和廣告效應(yīng),根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù),此次營銷活動(dòng)促進(jìn)了用戶對(duì)伊利金典有機(jī)奶的品牌好感度提升41%,消費(fèi)意愿提升25%,效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的廣告形式,是一個(gè)社交廣告的全新突破。

  用內(nèi)容合作IP帶動(dòng)用戶創(chuàng)造baoguang和營銷效果并且通過社交的方式進(jìn)行傳播放大,是微博的優(yōu)勢所在。華泰金融表示微博在網(wǎng)絡(luò)紅人營銷方面的獨(dú)特優(yōu)勢可以為商家創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值,而重點(diǎn)客戶廣告主仍然認(rèn)為在效果廣告成效方面微博排名靠前。可以預(yù)見,微博這種社交營銷的方式將會(huì)越來越受到品牌方重視,而良好的社交口碑,也是企業(yè)品牌的重要財(cái)富,也是未來品牌營銷的重要趨勢。

  總體來看,微博的發(fā)展穩(wěn)步向前,符合預(yù)期而微博發(fā)展帶來的社交平臺(tái)和內(nèi)容方面的變化,也引領(lǐng)了行業(yè)營銷風(fēng)格的變化,隨著社會(huì)化營銷理念的不斷深入更多的廣告主,相信微博在廣告方面的表現(xiàn)會(huì)越來越好,規(guī)模也會(huì)越來越大。而一旦經(jīng)濟(jì)形勢向好,勢必帶來非常可觀的商業(yè)價(jià)值爆發(fā)。

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