銅鑼灣900萬店鋪月租逼走Prada 世界上租金最貴的購物街

　　和普通品牌遭受的“雙面夾擊”不同，Prada身上還有第三座大山——轉(zhuǎn)型的壓力。

　　為了阻止品牌形象繼續(xù)老化，Prada集團近兩年進行了從內(nèi)到外的改革策略。更新產(chǎn)品、入駐電商、開快閃店、增加數(shù)字化營銷、強化社交媒體，就連集團CEO的大兒子也加入高管隊伍，負責開拓數(shù)字傳播業(yè)務(wù)。

　　一系列挽救措施之下，Prada集團在2018財年總算實現(xiàn)了4年來的首次增長，銷售額同期上漲了3%至31.42億歐元。業(yè)績公布后，Prada集團還宣布了一項新決策，為了維護品牌價值、提升利潤率，計劃停止季末促銷活動。

　　銷售額雖然少許增長，但利潤卻下滑了10%至3.24億歐元�；ㄆ煦y行指出，集團利潤水平下降與中國市場的平淡表現(xiàn)有關(guān)，內(nèi)地消費者由于人民幣疲軟而減少了在港澳地區(qū)的消費支出。

　　截至2019年6月30日的上半年內(nèi)，Prada集團銷售額錄得15.7億歐元，按照當前匯率計算上升2%，低于去年同期的3%。而得益于與意大利政府簽訂的稅務(wù)協(xié)議，Prada集團的凈利潤在稅收優(yōu)惠政策推動下收入1.55億歐元，上漲46.6%。