盲盒是什么為什么這么火？為什么年輕人熱衷于炒盲盒

　　盲盒究竟是什么，為什么會讓這么多人欲罷不能?

　　盲盒誕生于玩具業(yè)發(fā)達的日本，它本身是一個盒子，里面裝著不同款式的玩偶娃娃。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標識，里面具體是哪一款娃娃，消費者是不知道的，買到什么全憑運氣。

　　像最近人氣爆棚的Molly 盲盒，每個系列包含 12 個不同造型的娃娃，分為固定款、隱藏款及特別款。隱藏款出現(xiàn)的概率只有 1/144 ，有的特別款出現(xiàn)概率更低，比如 Molly 西游金色特別款，出現(xiàn)概率僅為 1/720。

　　消費者為了集齊整個系列的娃娃或者抽到隱藏款，就會不斷地買買買。但是數(shù)量稀缺，想要獲得隱藏款并非易事，除了靠人品，更多是要靠大量的購買，這就直接促進了盲盒購買量的提升。在盲盒品牌泡泡瑪特的天貓旗艦店中，價值59元的在線隨機抽盲盒商品，月銷常常高達10萬+。

　　以盲盒行業(yè)代表頭牌泡泡瑪特為例，成立于2010年的泡泡瑪特，2016年之前處于持續(xù)虧損狀態(tài)。2017年，泡泡瑪特開始打造IP收藏玩具品類，同時大力擴張線下門店數(shù)量，新增機器人商店及展會兩大業(yè)務(wù)線，一年時間，轉(zhuǎn)虧為盈。

　　公開信息顯示，泡泡瑪特2017年的全年凈利潤為793.53萬元，2018年上半年，泡泡瑪特營收達到1.61億元，凈利潤達2109.85萬元，年凈利潤較2016年增長了140倍。截止到現(xiàn)在，泡泡瑪特在大陸地區(qū)擁有超400個零售網(wǎng)點，線下直營門店已經(jīng)突破了100家，擁有428臺機器人商店，覆蓋了全國52個城市。

　　一時之間，盲盒風(fēng)頭無限。所以盲盒到底是憑借什么，在短短的幾年時間里，逆轉(zhuǎn)頹勢，迅速實現(xiàn)擴張的呢?