MK雙11逼宮Coach 搶占中國市場競爭白熱化

　　中國“輕奢一哥”的頭銜，代表著每年將為品牌帶來百億甚至千億的收入，這也讓兩大品牌的競爭越發(fā)激烈。7月，MK宣布吳磊和宋祖兒成為大中華區(qū)代言人;同月，Coach簽下在中國人氣極高的名模劉雯擔任代言人。隨后，Coach在8月經(jīng)歷了“T恤事件”，中國市場品牌形象急速下跌，劉雯單方面宣布解約。MK乘勝追擊，9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開業(yè);10天后，低谷期的Coach也進駐天貓，開始試運營。

　　一系列針鋒相對的動作都在表明，競爭越來越趨于白熱化。

　　據(jù)全球品牌部績效營銷機構 forwardPMX的調(diào)查， Michael Kors成為今年線上市場份額占比最高的奢侈品牌，占比為16.1%，Coach則屈居第四，落后于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton。

　　天貓雙11之后，也許這場“戰(zhàn)爭”將告一段落，勝者將享有短暫的和平，并占據(jù)利潤最豐厚、最具潛力的中國年輕消費者;敗者也將繼續(xù)開荒拓土，探索巨大的線上市場。