MK雙11逼宮Coach 搶占中國市場競爭白熱化

　　來自美國的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發(fā)起一場針對(duì)“前輩”Coach的“戰(zhàn)爭”——這兩家價(jià)位相似、風(fēng)格相同、定位同屬“輕奢”的美國品牌，分別屬于兩家奢侈品集團(tuán);而迅速擴(kuò)大的中國輕奢消費(fèi)市場，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長點(diǎn)。

　　“進(jìn)攻者”MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動(dòng)，首頁更掛出了“低至2折”的海報(bào);一款原價(jià)為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價(jià)網(wǎng)站的“歷史最低價(jià)”2480元。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。

　　據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫報(bào)告顯示，中國已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品消費(fèi)市場。2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣。2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。區(qū)別于動(dòng)輒上萬元的“重奢”品牌而言，像MK和Coach這樣千元價(jià)位的“輕奢”品牌占據(jù)了年輕消費(fèi)者和更龐大的市場。據(jù)悉，僅MK和coach兩大品牌，在天貓輕奢品牌箱包市場就占據(jù)了近一半的成交額。