MK雙11逼宮Coach 搶占中國市場競爭白熱化

　　來自美國的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發(fā)起一場針對“前輩”Coach的“戰(zhàn)爭”——這兩家價位相似、風格相同、定位同屬“輕奢”的美國品牌，分別屬于兩家奢侈品集團;而迅速擴大的中國輕奢消費市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點。

　　“進攻者”MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產品參與活動，首頁更掛出了“低至2折”的海報;一款原價為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價網站的“歷史最低價”2480元。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。

　　據知名咨詢機構麥肯錫報告顯示，中國已經成為全球增速最快的奢侈品消費市場。2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一，到2025年，奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣。2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。區(qū)別于動輒上萬元的“重奢”品牌而言，像MK和Coach這樣千元價位的“輕奢”品牌占據了年輕消費者和更龐大的市場。據悉，僅MK和coach兩大品牌，在天貓輕奢品牌箱包市場就占據了近一半的成交額。