維密11億美元被賣 維密大秀為何輝煌不再

　　維密11億美元被賣

　　L Brands將維密賣掉的最大原因就是維密近年來業(yè)績持續(xù)不斷下滑，大大拖累了母公司。L Brands預(yù)計(jì)2019第四季度可比銷售額下降2%，其中包括Bath&Body Works的可比銷售額增長10%，但Victoria's Secret下降10%。事實(shí)上，受維密拖后腿，L Brands業(yè)績已連續(xù)4個季度出現(xiàn)下滑。2019年前三季度銷售額下跌2%至82.07億美元，毛利率下滑至35%，凈利潤大跌41%至1.13億美元。其中維密銷售額下跌6.5%至45.28億美元，Bath&Body Works銷售額上漲11.7%至29.95億美元。截至報告期末，維密在全球共有1201家門店，其中22家位于中國，過去一年共關(guān)閉了45家門店。

　　受此次交易消息影響，L Brands股價也上漲為近半年來新高，周四收盤23.42美元，市值64.8億美元。

　　曾經(jīng)輝煌

　　2017年，維密將“內(nèi)衣屆春晚”維多利亞的秘密時尚秀搬到了上海，其時，在“家門口”舉辦大秀、創(chuàng)下記錄的7位“國模”集體亮相，引發(fā)了社交媒體的熱潮。

　　維密11億美元被賣相較于國際服裝品牌早早打入中國市場，維密在2017年初才在上海開出第一家全品類門店;8月，維密官方宣布2017年維密大秀將在上海舉辦，這是維密首次踏足亞洲。

　　11月20日大秀當(dāng)晚，全場共55位超模展示了87套秀服、37對翅膀，但組織混亂、機(jī)器故障、奚夢瑤在表演現(xiàn)場的意外摔倒則更為迅速地占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)熱搜話題。

　　開店、辦秀、開店交替進(jìn)行，追求協(xié)同效應(yīng)下的節(jié)奏和布局可謂步步為營，維多利亞的秘密對于中國市場的野心不小。

　　之所以顯得如此急迫，是因?yàn)榫S密近年來市場業(yè)績不斷下滑。

　　盡管如此，依舊擋不住不對“消費(fèi)者口味”的負(fù)面效應(yīng)，全球業(yè)績一路下行。