迪奧喬丹聯(lián)名球鞋已炒至3.8萬美元 抽簽人數(shù)共超過 500 萬人

　　圖| 明星及達(dá)人熱衷于在社交媒體上分享開箱圖

　　新冠病毒的出現(xiàn)已對全球消費市場的零售產(chǎn)生顯著影響，但Air Dior系列的快速售罄似乎顯得并沒有受到外在環(huán)境的拖累。不過，由于奢侈品產(chǎn)量受到生產(chǎn)線關(guān)閉的影響，今年3月，香奈兒(Chanel)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌就開始提高商品售價，以期在零售業(yè)被迫受限的情況下從低迷的市場環(huán)境中彌補(bǔ)損失，據(jù)悉，Christian Dior的產(chǎn)品漲幅高達(dá)13%左右。

　　Jordan Brand和Dior都是各自行業(yè)中的頭部品牌。標(biāo)志性的Jumpman Wings徽標(biāo)在鞋幫上采取浮雕設(shè)計，下面帶有“ Air Dior”字樣，代表了兩家公司在品牌設(shè)計創(chuàng)新方面的融合。由于跟頂級籃球運動員邁克爾·喬丹(Michael Jordan)聯(lián)系緊密，耐克的Air Jordan運動鞋是全球范圍內(nèi)最受歡迎的運動鞋之一。在某種程度上，當(dāng)這種具有代表性的街頭和運動文化與奢侈品品牌發(fā)生聯(lián)結(jié)時，價格對粉絲來說也變的不是那么重要。

　　合理的品牌聯(lián)名能夠幫助雙方品牌聯(lián)手推出爆款，但同時也十分考驗兩個品牌在消費受眾群體中做某種程度上的重新定位的能力。不只是Dior和耐克進(jìn)行了聯(lián)名合作，意大利奢侈品品牌Prada也在1個月前宣布和與德國運動品牌Adidas進(jìn)行合作。實際上，早在2017年，Dior現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)金·瓊斯(Kim Jones)在Louis Vuitton任職時就曾與美國潮流品牌Supreme推出過合作系列。

　　《紐約時報》曾評論說，球鞋開始大規(guī)模流行，且逐漸有奢侈品品牌加入其中，很大一部分原因是他們發(fā)現(xiàn)了這是一個屬于男性的奢侈品市場，讓男性可以像女性收集名牌包和高跟鞋一樣迷戀球鞋。據(jù)Zion Market Research預(yù)測，到2023年，全球鞋類市場將達(dá)到3200億美元。2011年至2016年，男性鞋類銷售增長了27%，高于更為成熟的女性鞋類市場21%的增長幅度。如果這個趨勢延續(xù)下去，男性在鞋子上的花費可能會超過女性，而這項增長最大的“功臣”就是運動鞋品類。而Dior通過這一次跨界聯(lián)名的合作，已經(jīng)在一眾年輕男性消費群體中打開了市場。