可口可樂(lè)營(yíng)收創(chuàng)25年最大季度降幅 同比下降28%

　　將淘汰表現(xiàn)不佳的小品牌

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第二季度可口可樂(lè)在全球范圍內(nèi)的單箱銷(xiāo)量同比下降16%。詳細(xì)品類(lèi)如下，汽水(Sparkling soft drinks) 同比下降12%，其中可口可樂(lè)的同名品牌銷(xiāo)量同比下降7%;果汁、乳制品和植物性飲料(Juice，dairy and planted-based beverages)同比下降20%;水、增強(qiáng)型水和運(yùn)動(dòng)飲料(Water，enhanced water and sports drinks)同比下降24%;茶和咖啡(Tea and coffee)同比下降31%，主要原因是西歐幾乎Costa咖啡館暫時(shí)關(guān)閉。

　　不過(guò)，可口可樂(lè)公司表示，隨著全球封鎖的放松，可口可樂(lè)在全球范圍內(nèi)的單箱銷(xiāo)量呈連續(xù)改善的趨勢(shì)，下降比例從4月份的約25%改善至6月份的約10%，7月份至今下降比例已回升到個(gè)位數(shù)。該公司認(rèn)為，這一變化是由于其海外銷(xiāo)售的改善，以及在家飲用的飲料持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)了解，海外銷(xiāo)售通常占可口可樂(lè)公司收入的一半左右。

　　隨著可口可樂(lè)試圖以更強(qiáng)的實(shí)力走出危機(jī)，該公司也在尋求精簡(jiǎn)其產(chǎn)品組合，將重點(diǎn)放在更大、更受歡迎的品牌上。據(jù)詹鯤杰透露，該碳酸飲料巨頭將在全球范圍內(nèi)淘汰其他表現(xiàn)不佳的小型品牌，并指出旗下400個(gè)品牌中超過(guò)一半是單一國(guó)家品牌，規(guī)模很小或幾乎沒(méi)有規(guī)模。詹鯤杰表示，這一變化將意味著使整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)更加靈活，并可能導(dǎo)致裁員。

　　不過(guò)，該公司強(qiáng)調(diào)不會(huì)完全放棄小品牌。相反，它會(huì)優(yōu)先考慮那些正在成長(zhǎng)的品牌。盡管與疫情沒(méi)有直接聯(lián)系，但可口可樂(lè)最近表示，由于銷(xiāo)售放緩和對(duì)效率的更大需求，將于7月31日停止Odwalla果汁和奶昔產(chǎn)品。

　　首席財(cái)務(wù)官約翰•墨菲(John Murphy)表示，“新冠病毒大流行尚未結(jié)束。”他補(bǔ)充稱(chēng)，復(fù)蘇之路不會(huì)是線(xiàn)性的。

　　詹鯤杰補(bǔ)充稱(chēng)，未來(lái)最大的變數(shù)是封鎖的程度。包括可口可樂(lè)本土市場(chǎng)在內(nèi)的一些國(guó)家的新冠肺炎病例再次激增。不過(guò)，對(duì)企業(yè)的限制沒(méi)有第一輪那么嚴(yán)厲。