拼多多退出春晚紅包合作 內(nèi)部已暫停春晚紅包項(xiàng)目
2021-01-16 08:46:34來源：四海網(wǎng)綜合
目前，我國第三方支付競爭格局已基本形成，微信支付和支付寶等機(jī)構(gòu)憑借著二維碼支付，搶占線下市場，在第三方支付市場占據(jù)較大的份額。《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院》數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度，支付寶、騰訊金融和銀聯(lián)商務(wù)分別以49.16%、33.74%和6.93%的市場份額位居前三位。三者市場份額總和達(dá)到89.83%，行業(yè)集中度較高。
雖然參與春晚紅包發(fā)放的企業(yè)均抱著刺激下載量的目的，但這一結(jié)果所花費(fèi)的成本逐年增加。其中2019年百度花費(fèi)9億元買來3億的DAU短暫峰值，2020年快手花費(fèi)10億元買來直播間7.8億次的累計(jì)觀看人次。如此高成本在百度當(dāng)季度財(cái)報(bào)以及快手的IPO招股書上得到直接展現(xiàn)，另一方面這部分高成本買來的用戶量與日活數(shù)到底真正留存了多少也是未知。
除了投入產(chǎn)出的考量外，細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備也是壓力。2020年9月中央廣播電視總臺宣布拼多多成為中央廣播電視總臺2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。如今拼多多傳聞退出，不論是抖音還是其他企業(yè)，均面臨著在短時(shí)間內(nèi)籌備紅包互動(dòng)活動(dòng)的巨大壓力。
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