拼多多退出春晚紅包合作 內(nèi)部已暫停春晚紅包項(xiàng)目

　　“不予回應(yīng)。”當(dāng)被記者問(wèn)及拼多多是否退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目的消息，拼多多這樣回應(yīng)。

　　今日有消息稱(chēng)，目前拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項(xiàng)目，不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。拼多多本打算通過(guò)春晚紅包活動(dòng)影響力力推其支付業(yè)務(wù)，今年重點(diǎn)投入的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買(mǎi)菜”原本也在此次春晚紅包項(xiàng)目的宣傳計(jì)劃之中。這是央視第一次撤換春晚合作伙伴，拼多多在公眾輿論場(chǎng)的形象，直接影響了公司的業(yè)務(wù)進(jìn)展。

　　有消息稱(chēng)拼多多退出后，抖音或?qū)⒊蔀?021年春晚新的紅包合作伙伴。截至發(fā)稿，抖音方面暫未針對(duì)此事予以回應(yīng)。

　　過(guò)去幾年，在第三方支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，符合中國(guó)人風(fēng)俗習(xí)慣的紅包扮演了重要的角色，各個(gè)支付機(jī)構(gòu)紛紛利用春節(jié)期間紅包派送高峰期進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，特別是央視春節(jié)晚會(huì)這一擁有超過(guò)10億觀眾的超級(jí)IP，成為巨頭們爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　通過(guò)春晚紅包紅利吸引用戶(hù)下載量與日活數(shù)量的激增是多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試水之后的結(jié)果。該傳統(tǒng)最早可以追溯至2015年，騰訊以5303萬(wàn)元拿下央視羊年春晚獨(dú)家合作權(quán)，并與春晚企業(yè)贊助商合作推出了“搖一搖”搶紅包活動(dòng)，發(fā)放5億現(xiàn)金紅包，打響了春晚紅包大戰(zhàn)的第一槍。2016年支付寶通過(guò)集五福形式發(fā)放8億紅包，2017年淘寶通過(guò)春晚跨屏互動(dòng)分發(fā)6億紅包，2019年百度“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)分發(fā)9億紅包，2020年快手通過(guò)“點(diǎn)贊中國(guó)年”活動(dòng)，以“視頻+點(diǎn)贊”的方式發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。