匯源果汁退市 一個飲料帝國崩塌了

　　村主任創(chuàng)業(yè)，上榜福布斯富豪

　　與當(dāng)下的熱播劇《大江大河》劇情相似，匯源果汁的創(chuàng)業(yè)史堪比一代農(nóng)民自主走上小康之路的典型。1952年出生的創(chuàng)始人朱新禮因為腦子靈活，擁有高超的駕駛技術(shù)，在上世紀(jì)70年代已經(jīng)成為村里有名的萬元戶，從而被村民們推選為東里東村的村主任，并擔(dān)任村屬企業(yè)——山東東里集團總經(jīng)理。村民們希望朱新禮能夠從一個人富裕帶動村民富裕。

　　做村屬企業(yè)在那個特定的年代亦有局限性，帶著集體創(chuàng)業(yè)，朱新禮選擇是“要致富，種果樹”，從而與水果結(jié)緣。隨著1992年南巡講話的政策利好，朱新禮順勢加入商品經(jīng)濟大潮，收購負(fù)債千萬元、停產(chǎn)三年、已經(jīng)倒閉的縣辦罐頭廠。

　　朱新禮后來回憶稱，“當(dāng)時工人吃飯的錢都沒有，去銀行貸款更是困難，因為人家看不起你，不信任你。我們就用補償貿(mào)易的方法，用外國人的設(shè)備去掙外國人的錢。”

　　1993年，第一批濃縮蘋果汁生產(chǎn)出來，朱新禮只身一人帶著樣品，背著煎餅去德國參加食品展。最終，為匯源果汁帶來第一批價值500萬元美元的訂單。這在當(dāng)年，是令許多國人難以置信的大事。為了能夠?qū)⑹聵I(yè)越做越大，1994年，朱新禮帶著不足30人的隊伍在北京順義安營扎寨。

　　功夫不負(fù)有心人，2000年，匯源果汁的銷售額就已經(jīng)做到了12億元，是全國最大的果汁生產(chǎn)商。2001年3月，與德隆達成合作意向，雙方組建了北京匯源集團，德隆以5.1億現(xiàn)金出資持股51%;匯源則將核心資產(chǎn)裝入合資公司，占股49%。

　　這次合作讓匯源初嘗資本市場的甜頭。兩年時間內(nèi)，投入了20多億，引進了11條全世界最先進的生產(chǎn)線。雖然與最終德隆擊鼓傳花的商業(yè)**亦波及到匯源集團，但依靠長時間與北京順義區(qū)政府的良好關(guān)系，最終匯源得以成功身退，這在當(dāng)年德隆系爆雷之時，實屬罕例。

　　但在這場聯(lián)姻中，朱新禮還是嘗到了資本助力的甜頭。于是，開始謀求更大的資本助力。2007年，匯源果汁控股在香港成功上市，上市當(dāng)天股價上漲66%，并成為當(dāng)年香港最大規(guī)模IPO。朱新禮也從而上榜《福布斯》富豪榜排名第91位，上榜資產(chǎn)61.3億。

　　據(jù)全球著名市場調(diào)研公司尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年匯源100%果汁及中濃度果汁的市場銷售量份額占比分別為43.7%、31.5%，較之2017年的增幅分別達到0.9%、6.9%，繼續(xù)蟬聯(lián)中高果市場銷量第一。在市場占有率上，匯源已連續(xù)十余年市場份額穩(wěn)居國內(nèi)第一。