鄭爽風(fēng)波:7億資金打水漂 牽連到超11家影視公司
近年來遭遇業(yè)績困境的Prada需要拓展年輕消費(fèi)群體,而鄭爽這樣的流量小花貼合了Prada的需求。據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì),2020年1月到6月藝人全網(wǎng)熱搜統(tǒng)計(jì)名單,鄭爽上過142次,為女藝人熱搜第一。
但是,讓鄭爽一次次上熱搜的,常常是她的“爽言爽語”、出人意料的行為舉止,這種個(gè)性是一把雙刃劍,往好的一面說,可以被冠以“真性情”的美譽(yù),但往差的方向發(fā)展,就是“強(qiáng)烈的情緒化”,為品牌合作帶來極大的不穩(wěn)定性和風(fēng)險(xiǎn)性。
鄭爽在快手直播間“失控”就是最好的案例。
她于2020年6月入職快手擔(dān)任“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室明星合伙人”,并走進(jìn)快手直播間。然而,鄭爽接連兩次都在直播中情緒失控,不能好好配合主播完成帶貨。
**棄養(yǎng)丑聞曝光,讓鄭爽合作的12個(gè)品牌集體踩雷。
AUSSIE、LolaRose、怡思丁和荷諾反應(yīng)最快,迅速清空與鄭爽有關(guān)的微博內(nèi)容,1月19號(hào)同Prada先后發(fā)布解約聲明。羽心堂、歐伴、快手和攜程則是默默刪除了鄭爽單人宣傳微博,并未給出官方解釋。
鄭爽合作的時(shí)尚雜志包括《時(shí)尚芭莎》、青年雜志《loading新潮》,官方微博也陸續(xù)將鄭爽相關(guān)內(nèi)容刪除。
目前,只有金世尊仍然保留鄭爽相關(guān)物料,包括為她進(jìn)行微博之夜、微博綜藝打投的宣傳。因此,其微博底下還有鄭爽粉絲表示,“感謝支持,以后買螃蟹都會(huì)繼續(xù)買你家”。
即使各家品牌紛紛緊急與鄭爽做切割,但不可避免品牌形象已經(jīng)打了折扣。#prada的眼淚prada prada的掉#話題沖上微博熱搜,Prada、LolaRose等品牌官方微博下涌入大量嘲諷的評(píng)論。
鄭爽為Prada的代言時(shí)長僅為8天就被宣布解約,成為PRADA史上代言時(shí)間最短的代言人。
1月18日,“普拉達(dá)股票下跌”一度登上微博熱搜,截至收盤,Prada港股下跌1.7%至46.2港元,當(dāng)日市值蒸發(fā)7.7億港元,折合人民幣6.4億元。
根據(jù)業(yè)內(nèi)營銷人員評(píng)估,鄭爽這樣的一線女演員,代言費(fèi)用一般一年在500~1000萬,“奢侈品代言價(jià)格沒這么高,畢竟,能代言奢侈品,也是對(duì)明星本人的加持。”
按照每個(gè)品牌代言費(fèi)500萬計(jì)算,除去Prada、lolarose兩家奢侈品品牌。另外10家品牌的代言費(fèi)用大約為5000萬~1億。按照廣告行業(yè)一般的賠付標(biāo)準(zhǔn)20%,鄭爽可能面臨至少1000萬~2000萬索賠。
北京電視臺(tái)解除和鄭爽合作 不會(huì)再播出任何有關(guān)鄭爽的作品
出版社發(fā)函要求渠道下架鄭爽的書 于本月內(nèi)完成下架處理
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