鄭爽風(fēng)波：7億資金打水漂 牽連到超11家影視公司

　　近年來遭遇業(yè)績困境的Prada需要拓展年輕消費(fèi)群體，而鄭爽這樣的流量小花貼合了Prada的需求。據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)，2020年1月到6月藝人全網(wǎng)熱搜統(tǒng)計(jì)名單，鄭爽上過142次，為女藝人熱搜第一。

　　但是，讓鄭爽一次次上熱搜的，常常是她的“爽言爽語”、出人意料的行為舉止，這種個(gè)性是一把雙刃劍，往好的一面說，可以被冠以“真性情”的美譽(yù)，但往差的方向發(fā)展，就是“強(qiáng)烈的情緒化”，為品牌合作帶來極大的不穩(wěn)定性和風(fēng)險(xiǎn)性。

　　鄭爽在快手直播間“失控”就是最好的案例。

　　她于2020年6月入職快手擔(dān)任“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室明星合伙人”，并走進(jìn)快手直播間。然而，鄭爽接連兩次都在直播中情緒失控，不能好好配合主播完成帶貨。

　　**棄養(yǎng)丑聞曝光，讓鄭爽合作的12個(gè)品牌集體踩雷。

　　AUSSIE、LolaRose、怡思丁和荷諾反應(yīng)最快，迅速清空與鄭爽有關(guān)的微博內(nèi)容，1月19號(hào)同Prada先后發(fā)布解約聲明。羽心堂、歐伴、快手和攜程則是默默刪除了鄭爽單人宣傳微博，并未給出官方解釋。

　　鄭爽合作的時(shí)尚雜志包括《時(shí)尚芭莎》、青年雜志《loading新潮》，官方微博也陸續(xù)將鄭爽相關(guān)內(nèi)容刪除。

　　目前，只有金世尊仍然保留鄭爽相關(guān)物料，包括為她進(jìn)行微博之夜、微博綜藝打投的宣傳。因此，其微博底下還有鄭爽粉絲表示，“感謝支持，以后買螃蟹都會(huì)繼續(xù)買你家”。

　　即使各家品牌紛紛緊急與鄭爽做切割，但不可避免品牌形象已經(jīng)打了折扣。#prada的眼淚prada prada的掉#話題沖上微博熱搜，Prada、LolaRose等品牌官方微博下涌入大量嘲諷的評(píng)論。

　　鄭爽為Prada的代言時(shí)長僅為8天就被宣布解約，成為PRADA史上代言時(shí)間最短的代言人。

　　1月18日，“普拉達(dá)股票下跌”一度登上微博熱搜，截至收盤，Prada港股下跌1.7%至46.2港元，當(dāng)日市值蒸發(fā)7.7億港元，折合人民幣6.4億元。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)營銷人員評(píng)估，鄭爽這樣的一線女演員，代言費(fèi)用一般一年在500~1000萬，“奢侈品代言價(jià)格沒這么高，畢竟，能代言奢侈品，也是對(duì)明星本人的加持。”

　　按照每個(gè)品牌代言費(fèi)500萬計(jì)算，除去Prada、lolarose兩家奢侈品品牌。另外10家品牌的代言費(fèi)用大約為5000萬~1億。按照廣告行業(yè)一般的賠付標(biāo)準(zhǔn)20%，鄭爽可能面臨至少1000萬~2000萬索賠。