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擼茅臺(tái)黨被割韭菜損失慘重 瘋狂搶購茅臺(tái)背后的陷阱

2021-01-25 08:56:15來源:四海網(wǎng)綜合

  放量的平臺(tái),難搶的茅臺(tái)

  最美黔運(yùn)割韭菜背后,是持續(xù)升溫中的“全民搶茅臺(tái)”熱。

  2020年第四季度,茅臺(tái)加大了直銷渠道的投放比例,宣布以1499元/瓶的價(jià)格投放飛天茅臺(tái)4160噸,按照1噸約等于2124瓶計(jì)算,約有883萬瓶平價(jià)茅臺(tái)流向市場,占其全年計(jì)劃的八分之一,幾乎是其2019年投放量的1.57倍。

  這些直銷渠道包括天貓、蘇寧、京東等在內(nèi)的多家電商平臺(tái)以及商超賣場、國資企業(yè)、煙草連鎖等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。隨后,家樂福、順豐優(yōu)選等多個(gè)平臺(tái)也加入平價(jià)茅臺(tái)的銷售大軍中。

  在此背景下,每天定時(shí)搶茅臺(tái)成為不少人的業(yè)余愛好和樂趣。畢竟,飛天茅臺(tái)市場價(jià)一直穩(wěn)定在3000元左右,與之相比平價(jià)茅臺(tái)算得上“真香”。1月15日,AI財(cái)經(jīng)社走訪北京多家煙酒超市均表示,散瓶飛天茅臺(tái)售價(jià)在2750元到3100元不等,整箱則在3300元/瓶到3500元/瓶不等。

  并且他們還表示,能回收飛天茅臺(tái),散瓶飛天茅臺(tái)的回收價(jià)在2100元到2350元不等,整箱的可以達(dá)到3100元/瓶。在各種線上回收群中,散裝飛天茅臺(tái)的價(jià)格甚至一度喊到每瓶2500元。

  據(jù)其中一位商家透露,目前消費(fèi)者通過天貓、京東、蘇寧等各種平臺(tái)搶到的,都是散裝茅臺(tái)。這意味著,普通消費(fèi)者搶到一瓶茅臺(tái),轉(zhuǎn)手賣出,可以賺上600元到1000元不等,堪稱“暴利”。

  在“擼茅”大賽中,越來越多的人躍躍欲試,然而“搶不到”依然是絕大多數(shù)人的真實(shí)寫照,甚至有消費(fèi)者形容,堪比春運(yùn)搶火車票。因?yàn)樵趽尩郊促嵉藉X的背景下,飛天茅臺(tái)的搶購難度也在升級(jí),不少平臺(tái)設(shè)置了重重“門檻”。

  自帶慧眼的電商平臺(tái)和直銷商家們早早發(fā)現(xiàn)了茅臺(tái)的重要價(jià)值之一——流量。于是,1499元的飛天茅臺(tái)順理成章地成為平臺(tái)們拉攏新客、促進(jìn)銷售的手段,最不濟(jì)也要助力平臺(tái)收割一波流量。

  高喊著“防止黃牛‘鉆空子’”以及“讓消費(fèi)者買到平價(jià)茅臺(tái)”口號(hào),平臺(tái)們紛紛設(shè)置起游戲規(guī)則,一大波奔赴而來,想要參與游戲的搶購者們只能選擇接受——闖過預(yù)約、抽簽、限購、會(huì)員、積分、消費(fèi)金額等重重“門檻”,才能獲得一個(gè)參與搶購的機(jī)會(huì)。

  京東、國美、網(wǎng)易嚴(yán)選等玩的是會(huì)員和限購。以京東為例,要想獲得搶購飛天茅臺(tái)的機(jī)會(huì),必須先開通每年149元的PLUS會(huì)員并完成實(shí)名認(rèn)證,而在成為PLUS會(huì)員后,就具有了預(yù)約和搶購的資格,每天上午十點(diǎn)開搶,但每次僅可購買1-2瓶,30天內(nèi)最多購買兩瓶。

  紅旗連鎖、華潤萬家等玩的是積分。而物美、大潤發(fā)、小米有品等商超渠道和平臺(tái),條件更為苛刻,往往需要花費(fèi)幾千元的真金白銀才能獲得搶購資格。

  相比之下,唯一無門檻的是天貓超市,每晚20點(diǎn)開搶,所有用戶均可參加,并沒有會(huì)員、積分等硬性要求,僅有一個(gè)90天內(nèi)同一人限購兩瓶的規(guī)則,但搶購人數(shù)眾多,“手速”必須快。

  盡管門檻重重,消費(fèi)者的搶購熱情依舊不減。在1月22日最新?lián)屬忢撁嫔希K寧、京東的預(yù)約搶購人數(shù)已分別達(dá)到了59.69萬人、127.77萬人,京東平臺(tái)的預(yù)約人數(shù)更是趕在最后一秒暴漲約8.27萬人,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)天茅臺(tái)的投放量。

  多方平臺(tái)的持續(xù)加碼和平價(jià)茅臺(tái)的極致誘惑下,搶茅臺(tái)最近一兩個(gè)月被炒得火熱,越來越多的人奔襲而來。不過,雄心勃勃的擼茅大軍浩浩蕩蕩地來,只有少數(shù)人是幸運(yùn)兒,大多數(shù)人大失所望而去,甚至為此搭進(jìn)去不少會(huì)員費(fèi)和精力。

  而若以“XX平臺(tái)+茅臺(tái)”作為關(guān)鍵詞在第三方投訴平臺(tái)黑貓投訴上搜索,更是能夠看到不少“粉轉(zhuǎn)黑”“路轉(zhuǎn)黑”的情況。

  有消費(fèi)者表示,自己在國美APP上購買了價(jià)值99元的年卡會(huì)員,但到了平臺(tái)宣傳的充會(huì)員可以搶茅臺(tái)的搶購時(shí)間,卻發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)一直處于崩潰狀態(tài),自己連搶購頁面都進(jìn)不去,因此懷疑國美“虛假宣傳,騙取消費(fèi)者的會(huì)員費(fèi)”。

  據(jù)天貓投訴顯示,截至1月22日,標(biāo)記為“國美茅臺(tái)”的投訴量有近2771條,“京東茅臺(tái)”“網(wǎng)易茅臺(tái)”“小米有品茅臺(tái)”“華潤萬家茅臺(tái)”等為關(guān)鍵詞的投訴亦不在少數(shù)。

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