擼茅臺(tái)黨被割韭菜損失慘重 瘋狂搶購茅臺(tái)背后的陷阱

　　放量的平臺(tái)，難搶的茅臺(tái)

　　最美黔運(yùn)割韭菜背后，是持續(xù)升溫中的“全民搶茅臺(tái)”熱。

　　2020年第四季度，茅臺(tái)加大了直銷渠道的投放比例，宣布以1499元/瓶的價(jià)格投放飛天茅臺(tái)4160噸，按照1噸約等于2124瓶計(jì)算，約有883萬瓶平價(jià)茅臺(tái)流向市場，占其全年計(jì)劃的八分之一，幾乎是其2019年投放量的1.57倍。

　　這些直銷渠道包括天貓、蘇寧、京東等在內(nèi)的多家電商平臺(tái)以及商超賣場、國資企業(yè)、煙草連鎖等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。隨后，家樂福、順豐優(yōu)選等多個(gè)平臺(tái)也加入平價(jià)茅臺(tái)的銷售大軍中。

　　在此背景下，每天定時(shí)搶茅臺(tái)成為不少人的業(yè)余愛好和樂趣。畢竟，飛天茅臺(tái)市場價(jià)一直穩(wěn)定在3000元左右，與之相比平價(jià)茅臺(tái)算得上“真香”。1月15日，AI財(cái)經(jīng)社走訪北京多家煙酒超市均表示，散瓶飛天茅臺(tái)售價(jià)在2750元到3100元不等，整箱則在3300元/瓶到3500元/瓶不等。

　　并且他們還表示，能回收飛天茅臺(tái)，散瓶飛天茅臺(tái)的回收價(jià)在2100元到2350元不等，整箱的可以達(dá)到3100元/瓶。在各種線上回收群中，散裝飛天茅臺(tái)的價(jià)格甚至一度喊到每瓶2500元。

　　據(jù)其中一位商家透露，目前消費(fèi)者通過天貓、京東、蘇寧等各種平臺(tái)搶到的，都是散裝茅臺(tái)。這意味著，普通消費(fèi)者搶到一瓶茅臺(tái)，轉(zhuǎn)手賣出，可以賺上600元到1000元不等，堪稱“暴利”。

　　在“擼茅”大賽中，越來越多的人躍躍欲試，然而“搶不到”依然是絕大多數(shù)人的真實(shí)寫照，甚至有消費(fèi)者形容，堪比春運(yùn)搶火車票。因?yàn)樵趽尩郊促嵉藉X的背景下，飛天茅臺(tái)的搶購難度也在升級(jí)，不少平臺(tái)設(shè)置了重重“門檻”。

　　自帶慧眼的電商平臺(tái)和直銷商家們早早發(fā)現(xiàn)了茅臺(tái)的重要價(jià)值之一——流量。于是，1499元的飛天茅臺(tái)順理成章地成為平臺(tái)們拉攏新客、促進(jìn)銷售的手段，最不濟(jì)也要助力平臺(tái)收割一波流量。

　　高喊著“防止黃牛‘鉆空子’”以及“讓消費(fèi)者買到平價(jià)茅臺(tái)”口號(hào)，平臺(tái)們紛紛設(shè)置起游戲規(guī)則，一大波奔赴而來，想要參與游戲的搶購者們只能選擇接受——闖過預(yù)約、抽簽、限購、會(huì)員、積分、消費(fèi)金額等重重“門檻”，才能獲得一個(gè)參與搶購的機(jī)會(huì)。

　　京東、國美、網(wǎng)易嚴(yán)選等玩的是會(huì)員和限購。以京東為例，要想獲得搶購飛天茅臺(tái)的機(jī)會(huì)，必須先開通每年149元的PLUS會(huì)員并完成實(shí)名認(rèn)證，而在成為PLUS會(huì)員后，就具有了預(yù)約和搶購的資格，每天上午十點(diǎn)開搶，但每次僅可購買1-2瓶，30天內(nèi)最多購買兩瓶。

　　紅旗連鎖、華潤萬家等玩的是積分。而物美、大潤發(fā)、小米有品等商超渠道和平臺(tái)，條件更為苛刻，往往需要花費(fèi)幾千元的真金白銀才能獲得搶購資格。

　　相比之下，唯一無門檻的是天貓超市，每晚20點(diǎn)開搶，所有用戶均可參加，并沒有會(huì)員、積分等硬性要求，僅有一個(gè)90天內(nèi)同一人限購兩瓶的規(guī)則，但搶購人數(shù)眾多，“手速”必須快。

　　盡管門檻重重，消費(fèi)者的搶購熱情依舊不減。在1月22日最新?lián)屬忢撁嫔希�蘇寧、京東的預(yù)約搶購人數(shù)已分別達(dá)到了59.69萬人、127.77萬人，京東平臺(tái)的預(yù)約人數(shù)更是趕在最后一秒暴漲約8.27萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)天茅臺(tái)的投放量。

　　多方平臺(tái)的持續(xù)加碼和平價(jià)茅臺(tái)的極致誘惑下，搶茅臺(tái)最近一兩個(gè)月被炒得火熱，越來越多的人奔襲而來。不過，雄心勃勃的擼茅大軍浩浩蕩蕩地來，只有少數(shù)人是幸運(yùn)兒，大多數(shù)人大失所望而去，甚至為此搭進(jìn)去不少會(huì)員費(fèi)和精力。

　　而若以“XX平臺(tái)+茅臺(tái)”作為關(guān)鍵詞在第三方投訴平臺(tái)黑貓投訴上搜索，更是能夠看到不少“粉轉(zhuǎn)黑”“路轉(zhuǎn)黑”的情況。

　　有消費(fèi)者表示，自己在國美APP上購買了價(jià)值99元的年卡會(huì)員，但到了平臺(tái)宣傳的充會(huì)員可以搶茅臺(tái)的搶購時(shí)間，卻發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)一直處于崩潰狀態(tài)，自己連搶購頁面都進(jìn)不去，因此懷疑國美“虛假宣傳，騙取消費(fèi)者的會(huì)員費(fèi)”。

　　據(jù)天貓投訴顯示，截至1月22日，標(biāo)記為“國美茅臺(tái)”的投訴量有近2771條，“京東茅臺(tái)”“網(wǎng)易茅臺(tái)”“小米有品茅臺(tái)”“華潤萬家茅臺(tái)”等為關(guān)鍵詞的投訴亦不在少數(shù)。