去年口紅銷量下滑近半 戴口罩你會涂口紅嗎
走訪線下專柜
口紅銷量下滑后,有品牌將之撤下展位
2月21日,紅星新聞走訪了成都市春熙路商圈的各大化妝品專柜,探訪口紅等彩妝產(chǎn)品的銷售情況。
一家國際品牌化妝品店面的工作人員告訴紅星新聞,在過去一年,口紅的銷量或多或少有受到人們戴口罩的影響,但是有其他產(chǎn)品撐著,總的來說,店面的經(jīng)營沒有受到影響。
“我們受到的影響不大,買(彩妝產(chǎn)品)的人還是很多,我們的高光、粉底、定妝噴霧這些都賣得很火。”該工作人員稱。
圖據(jù)天貓平臺的MAC魅可官方旗艦店
另有某國產(chǎn)品牌專柜的工作人員告訴紅星新聞,他們以前的展柜有擺放口紅,但是現(xiàn)在已經(jīng)撤了,擺放出來的都是其他彩妝產(chǎn)品和護膚產(chǎn)品,口紅基本上是作為贈品。
“(口紅)暫時沒有說要下市,但是不賣了,可能是因為里面的成分要升級?也有可能是因為大家都戴口罩?去年的銷量不太好,因為大家都戴口罩,可能消費者覺得可涂可不涂吧。”該工作人員稱。
除此以外,在某個店內(nèi)齊集多個品牌的彩妝店,其工作人員也告訴紅星新聞,口紅的銷量可能有所下滑,但是化妝的人該買的還是會買,眼部彩妝產(chǎn)品賣得很好。
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業(yè)內(nèi)人士:
口紅出廠價或不到20元
貴在推廣費用和網(wǎng)店運營費用
紅星新聞在采訪過程中了解到,一支口紅的出廠價很多不到20元。即便使用非常好的材料,一支口紅膏體的成本多在3-5元,還會出現(xiàn)口紅管比膏體還要貴的情況。
“一支口紅,它的膏體的基礎(chǔ)價格就是3-5塊,具體要看包裝是什么樣的,因為口紅管比較貴,便宜的口紅管有2塊多的,也有十幾塊的。”譚濤告訴紅星新聞。
謝棋也稱,如果是一般質(zhì)量的口紅,一支口紅的膏體價格約為2.5元,3塊多的口紅膏體已經(jīng)算質(zhì)量比較好的了。
“口紅管具體要看用什么工藝,有的塑料口紅管只要一塊多,最好的就是鋁質(zhì)的,那些國際大牌都用的是這種,一支口紅管要上10塊了。”謝棋說。
那么,出廠價幾乎不到20元的口紅,為什么出現(xiàn)在終端消費者的面前時,它的價格卻能飆漲至近百元,甚至幾百元呢?
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