中央政法委評"李誕帶貨翻車" 玩笑不能亂開公序良俗不容試探

　　第二，玩笑不能亂開，公序良俗不容試探

　　對社會秩序的考量不可缺，對公序良俗的敬畏不能忘，否則就是搬起石頭砸自己的腳！

　　近年來，出格的廣告營銷并不鮮見，如喜茶和杜蕾斯的聯(lián)名文案、餐飲品牌“叫了個雞”的*宣傳語，連絕味鴨脖也因海報內(nèi)容露骨被指大打擦邊球……標(biāo)新立異、出奇制勝、獲取眼球，這是所有廣告都在追逐的目標(biāo)，但沒有規(guī)矩不成方圓，形式再新穎、內(nèi)容再夸張，都不能違背公序良俗、挑戰(zhàn)道德倫理，這是企業(yè)的社會責(zé)任，也是求得長遠(yuǎn)發(fā)展的不二法門。

　　當(dāng)然，這與廣告營銷追求創(chuàng)意創(chuàng)新并不矛盾。在“合理”的范圍內(nèi)，創(chuàng)新創(chuàng)意仍大有空間。一個健康有序的商業(yè)營銷環(huán)境，受益的不僅是消費者，身處其中的商家也更有保障。

　　別光想著靠營銷“續(xù)命”，忘了“長紅”的要義！

　　第三，凈化廣告，法律監(jiān)管不會袖手旁觀

　　法規(guī)既定，貴在執(zhí)行。

　　要想讓以身試法的營銷、以恥牟利的廣告偃旗息鼓，不能僅靠網(wǎng)友樸素的正義感，法律和監(jiān)管也要雙管齊下、鐵腕出擊，施以硬性約束，用牙齒扼住低俗營銷的蠅營狗茍，使越界者有所忌憚、不敢胡作非為，方是正解。

　　毋庸置疑，文明不是威懾出來的，而是治理出來的，處罰不是唯一手段。剛性措施之外，也要靠法律宣傳因勢利導(dǎo)，靠事前監(jiān)督規(guī)避問題，那些有傷風(fēng)雅的廣告，才能真正斷了生存的土壤。

　　廣告營銷，要的是大格局，而非小聰明。