知乎正式啟動(dòng)赴美上市 你是知乎的忠實(shí)粉絲嗎

　　北京時(shí)間3月6日凌晨，問答社區(qū)知乎在美國證監(jiān)會(huì)正式遞交招股書，計(jì)劃在紐交所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔(dān)任承銷商。

　　知乎成立于2010年，根據(jù)CIC的統(tǒng)計(jì)，目前知乎是中國最大的在線問答社區(qū)。招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第四季度，知乎平均MAU為7570萬，擁有4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，社區(qū)內(nèi)擁有3.53億條內(nèi)容，包括3.15億個(gè)問答。

　　除運(yùn)營數(shù)據(jù)外，招股書首次披露了知乎營收情況。數(shù)據(jù)顯示，知乎2019年?duì)I收為6.71億元人民幣，2020年增加到13.52億人民幣。2019年凈虧損為人民幣10億元，2020年虧損5.176億元。

　　2020年?duì)I收13.52億，虧損5.176億元

　　招股書顯示，2020年知乎總營收為13.52億，相比2019年?duì)I收6.71億，同比增長101.7%;全年毛利為7.58億，同比增長142.7%;全年毛利率為56%，同比增長20.2%。2019年凈虧損為人民幣10億元，2020年虧損5.176億元，同比收窄48.2%。

　　知乎營收渠道主要來自在線廣告、付費(fèi)會(huì)員、內(nèi)容營銷解決方案以及其他服務(wù)(例如在線教育和電商等)。

　　2016年開始，知乎開始提供在線廣告服務(wù)，幫助商家有效地向廣大目標(biāo)受眾投放廣告。廣告收入在知乎整體營收中占比最大，但比重呈下降趨勢。招股書數(shù)據(jù)顯示，2019年，知乎廣告營收5.77億元，占比86.1%;2020年知乎廣告收入為8.43億人民幣，占總營收比重降至62.4%，