椰樹(shù)廣告低俗央媒連發(fā)評(píng)論:低俗絕不是一種“風(fēng)格”
【椰樹(shù)廣告低俗央媒連發(fā)評(píng)論:低俗絕不是一種“風(fēng)格”】近日,椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博發(fā)布“培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生”“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等廣告詞,并配以“S”型女性照片吸引眼球,這則廣告與椰樹(shù)集團(tuán)此前的風(fēng)格可以說(shuō)是一脈相承,而這次的廣告也再次“翻車(chē)”引發(fā)巨大爭(zhēng)議。
3月31日,海南省市場(chǎng)監(jiān)管局迅速對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容,違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,造成了不良的社會(huì)影響,省市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
然而,截至4月1日晚發(fā)稿時(shí),該招聘廣告還未被撤下,仍處于其官方微博賬號(hào)的“置頂”位置。
對(duì)此,新華網(wǎng)發(fā)表《椰樹(shù)低俗營(yíng)銷(xiāo)為何屢禁不絕?》的評(píng)論指出:那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢(qián)的商家,也應(yīng)以此為戒,“點(diǎn)子不夠,低俗來(lái)湊”絕非妙招,打造先進(jìn)企業(yè)文化才是成功之道。
人民日?qǐng)?bào)也發(fā)表《“椰樹(shù)風(fēng)”?低俗絕不是一種“風(fēng)格”》的評(píng)論指出:椰樹(shù)集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”,實(shí)在匪夷所思。
新華網(wǎng)評(píng):椰樹(shù)低俗營(yíng)銷(xiāo)為何屢禁不絕?
已經(jīng)記不清這是椰樹(shù)廣告第幾次“翻車(chē)”,椰樹(shù)集團(tuán)是第幾次因這樣的原因被立案調(diào)查了。那么,椰樹(shù)低俗營(yíng)銷(xiāo)為何依然屢禁不絕?
究其原因,一方面是利益驅(qū)使,隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,商家為追求短期流量爆發(fā),采取非常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)手段,打道德和法律的“擦邊球”,自以為是“創(chuàng)意”,實(shí)則“自傷”品牌。另一方面是違法違規(guī)成本過(guò)低,網(wǎng)友吐槽完就完了,相關(guān)部門(mén)處罰也就罰點(diǎn)款,絲毫不妨礙商家繼續(xù)賺錢(qián)。
這樣看來(lái),要遏制低俗營(yíng)銷(xiāo),必須讓商家為其行為付出更沉重的代價(jià),并且要讓其知道“疼”感到“怕”。為此,公眾和政府部門(mén)要形成合力,該出手時(shí)就出手,絕不能讓他們交一點(diǎn)罰款就了事,更不能讓他們一邊挨罵還一邊賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢(qián)的商家,也應(yīng)以此為戒,“點(diǎn)子不夠,低俗來(lái)湊”絕非妙招,打造先進(jìn)企業(yè)文化才是成功之道。
椰樹(shù)廣告涉嫌違法被立案調(diào)查 造成了不良的社會(huì)影響
椰樹(shù)廣告低俗央媒連發(fā)評(píng)論:低俗絕不是一種“風(fēng)格”

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