愛國莆田鞋真 相:吃的血饅頭 莆田絕不僅僅只有山寨貨

　　被“莆田鞋”殺死的是誰？

　　我們要強調，莆田絕不僅僅只有山寨貨。

　　2018年，莆田一年的造鞋能力超過12億雙，幾乎可以給全中國人一人一雙。直接和間接從業(yè)人員達50萬人，占全市人口的近20％。正規(guī)鞋企肯定才是這里面的主流。

　　莆田自古就是鞋匠之鄉(xiāng)，也并不缺少懷抱理想，希望自主開創(chuàng)一番事業(yè)的企業(yè)家。蔡金輝就是其中一個。

　　不甘于僅僅為外企代工的蔡金輝，1997年創(chuàng)辦了自主籃球鞋品牌“沃特”。在21世紀的頭十年，沃特曾經簽下王治郅代言，有過自己的輝煌時代。

　　距離莆田不到100公里的晉江，是中國另一個著名的制鞋基地。與莆田不同，晉江鞋企從一開始就以自主品牌出名。大家耳熟能詳的安踏、特步、361度等等，都來自晉江。

　　但不管是沃特、安踏，還是曾經登上北京奧運會主火炬臺的李寧，在2010年以后，都遭遇了滑鐵盧，市占率不斷下降。

　　安踏、李寧、特步市占率變遷

　　請注意：安踏2014年后的上升，主要靠旗下FILA等國外品牌帶動

　　阿迪、耐克的統(tǒng)治力卻更強了。前瞻產業(yè)研究院統(tǒng)計數據顯示，2013-2017年，我國運動鞋服行業(yè)品牌前二十市場占有率中，國外品牌由38.6％升至49.8％，本土品牌由35.6％降至32.3％。

　　對于自主運動鞋品牌的失敗，我們固然可以從企業(yè)自身層面找到不少原因，比如明星天價代言、線下開店過快等等。

　　但是別忘了，這個十年是中國老百姓消費能力高速發(fā)展的十年，放眼任何一個行業(yè)，國產替代都進行得轟轟烈烈。

　　國內運動鞋行業(yè)的總體市場規(guī)模，同樣是在穩(wěn)步增長。根據Euromonitor統(tǒng)計，中國運動鞋服市場零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，年均增速12.3%。

　　為什么幾乎所有的國產品牌，同時止步不前？