情感直播套路揭 秘 編寫劇本演戲炒作賣慘帶貨

　　直播暗藏帶貨套路

　　演戲賣慘誘導下單

　　隨著受眾群體畫像日益精準，不少情感主播在直播中設(shè)置陷阱，進行虛假宣傳與情感裹挾，引誘缺少網(wǎng)絡(luò)判斷能力且信任主播的中老年群體在直播中購買假貨，甚至直接騙取他們的財物。

　　在主播的情感裹挾下，一些從來不在電商平臺購物的中老年人，也開始在情感直播間下單。有網(wǎng)友刷抖音時偶然看到某主播在為一位白血病患兒籌款帶貨，出于同情便下單了包括羊毛被在內(nèi)的35件商品，花費近一萬元。收到貨時卻發(fā)現(xiàn)羊毛被里的填充物根本不是羊毛，還散發(fā)出臭味。

　　今年3月18日，抖音安全中心發(fā)布的《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》揭露，情感主播會采取多種方式進行帶貨。有的主播在直播間編造婆媳矛盾、出軌、破產(chǎn)、未成年人尋母等故事，演繹調(diào)解家庭矛盾、情感糾紛、私人變故等夸張情節(jié)，以此行為博取用戶的同情心，誘導其購買直播間內(nèi)售賣的商品。例如，“讓我們伸出援手，幫這對失散20年的母女重聚，您每購買一只手鐲就是在為她們的團圓盡一份力。”

　　還有主播在直播間上演團隊矛盾、債務(wù)糾紛等情節(jié)，增加降價戲碼，以此夸大商品價格優(yōu)勢，經(jīng)常出現(xiàn)叫喊、爭吵、摔東西甚至肢體沖突等過激表現(xiàn)。例如，“已經(jīng)交不起孩子的學費了，今天幫他討債，已經(jīng)把欠債工廠老板堵在倉庫里，原價3999元的戒指現(xiàn)在降價到99元，先拍先得!”

　　上述公示顯示，抖音平臺共處理相關(guān)違規(guī)直播間446個，封禁違規(guī)賬號33個，包括10個粉絲量超過百萬的主播。