給偶像打榜投票為什么要倒牛奶？倒奶事件怎么回事

　　表面上看，如此選秀營銷一方面讓粉絲通過“努力”助推偶像出道，另一方面令品牌和節(jié)目通過粉絲收回成本，獲得收益和增值，達(dá)至利益共贏，實(shí)則是“多輸”的局面。粉絲們被各種榜單“挾持”，充值刷量，付出金錢與精力，催生非理性消費(fèi)、鋪張浪費(fèi)的行為，成了盲目的順應(yīng)者;涉事明星被流量游戲“挾持”，被平臺(tái)規(guī)則綁架，受到輿論質(zhì)疑，雖有心深耕挖掘自己的作品，卻也不得不成為“流量”規(guī)則中的工具。唯獨(dú)這一現(xiàn)象的始作俑者——設(shè)計(jì)游戲規(guī)則的平臺(tái)，針對(duì)人性弱點(diǎn)、打造盈利噱頭，促使刷量這種娛樂小伎倆變成網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)，賺得盆滿缽滿。

　　粉絲崇拜偶像，本是視偶像為榜樣，以勸勉自己奮發(fā)向上，變得更優(yōu)秀，但這不意味著，粉絲向往美好的初心能夠被利用，成為刷量“工具”。這不僅扭曲了本意，更成為一種悲哀。

　　去年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》明確規(guī)定，節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。但從現(xiàn)實(shí)的角度看，該細(xì)則并未杜絕節(jié)目組打“擦邊球”。更改規(guī)則的技術(shù)操作并不復(fù)雜，關(guān)鍵視乎平臺(tái)是否愿意犧牲眼前利益，從根本上改變唯流量是從。