男士護(hù)膚品消費(fèi)漲勢(shì)明顯 00后購(gòu)買(mǎi)眼線產(chǎn)品的增速是女性的4倍
今年“五一”假期,男士彩妝相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增加。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,5月1日至3日,在縣域消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的商品里,男士彩妝購(gòu)買(mǎi)同比增長(zhǎng)1692.6%。艾媒咨詢(xún)發(fā)布“2020年‘雙11’中國(guó)男性化妝品消費(fèi)情況”數(shù)據(jù)顯示,男士進(jìn)口彩妝備貨同比增長(zhǎng)3000%。男士護(hù)膚品漲勢(shì)明顯,達(dá)到30%左右。“00后”男生購(gòu)買(mǎi)粉底液的增速是女生的2倍,購(gòu)買(mǎi)眼線產(chǎn)品的增速是女性的4倍。
從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看,數(shù)據(jù)顯示,彩妝產(chǎn)品中,粉底、唇膏、眼線、眉筆是男性消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)中的新寵。所調(diào)查的“95后”男性群體里,18.8%的人使用過(guò)BB霜,18.6%的人使用過(guò)唇膏或口紅,18.6%的人使用過(guò)眼線筆或眼線液,8.8%的人使用過(guò)眉部產(chǎn)品。從消費(fèi)者年齡分布來(lái)看,年輕男性更愛(ài)美。每3名購(gòu)買(mǎi)粉底的男性里就有一名“95后”。在某電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)素顏霜的男性消費(fèi)者中,“95后”“00后”占近一半。
除了彩妝,一些男性消費(fèi)者還涉足醫(yī)美。艾瑞咨詢(xún)此前發(fā)布的《2020年中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》稱(chēng),醫(yī)美人群中男性占比已經(jīng)高達(dá)30%。醫(yī)美平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,男性在“變美”這件事上更舍得花錢(qián),平均客單價(jià)是女性的2.75倍。
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