雪花推出500元一瓶高端啤酒 中國啤酒高端化拐點已至？

　　你喝過最貴的啤酒，多少錢一瓶？

　　近日，啤酒領(lǐng)域的“扛把子”華潤雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定價999元/盒（一盒2瓶），也就是說單瓶啤酒500元。這是一個什么概念？華潤啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行業(yè)沒有對標(biāo)的產(chǎn)品，但醴與茅臺同桌一點也不違和。”

　　對此，有網(wǎng)友評論稱：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配買醉。”

　　月銷量69盒

　　在“醴”推出之前，消費者對于雪花啤酒的固有認(rèn)知就是便宜，性價比高。超市里，隨便一聽330ml的雪花啤酒售價也就在2塊多的水平，整箱裝都不會超過70元

　　據(jù)介紹，醴并不打算如常規(guī)的高端啤酒產(chǎn)品主打線下餐飲終端，而是以兩瓶裝的限定版禮盒形式，只聚焦線上電商銷售，定價999元/套，打通禮品和商務(wù)宴請等消費場景。

　　單瓶啤酒500元，出發(fā)點是什么？在華潤啤酒CEO侯孝�？磥�，中國的大環(huán)境迎來“百年未有的大變局”；Z世代消費人群崛起，他們一出生就有著很強(qiáng)的民族自豪感和自信，他們認(rèn)為中國很多產(chǎn)品是世界最好的。因此，中國高端啤酒市場未來的主角一定是中國品牌，但并非國際品牌會無所作為。