庫(kù)克承認(rèn)iphone定價(jià)過(guò)高 營(yíng)收差價(jià)高系主因

　　原標(biāo)題：庫(kù)克終于松口!承認(rèn)新iPhone銷(xiāo)售不佳是因?yàn)槎▋r(jià)過(guò)高

　　四海網(wǎng)訊 北京時(shí)間1月30日早間消息，在宣布2019年第一季度iPhone營(yíng)收同比下降15%之后，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上被問(wèn)到iPhone的定價(jià)問(wèn)題。分析師史蒂夫·米盧諾維奇(Steve Milunovich)提問(wèn)，蘋(píng)果在定價(jià)方面是否做得太過(guò)，未來(lái)可能必須要降價(jià)。

　　庫(kù)克用iPhone XS、XS Max和XR為例解釋了蘋(píng)果的定價(jià)策略。他表示，具體策略是iPhone XS的定價(jià)與iPhone X相當(dāng)，XS Max高于這個(gè)價(jià)格，而XR的價(jià)格應(yīng)該在iPhone 8和8 Plus之間。

　　庫(kù)克表示，在美國(guó)，與2017年相比，這實(shí)際上只造成了“很小的差異”。“我們?cè)诿绹?guó)對(duì)iPhone XS的定價(jià)與一年前給iPhone X的定價(jià)相同。新的iPhone XS Max比XS貴100美元。XR的定價(jià)介于iPhone 8和8 Plus之間。因此與去年相比，在美國(guó)的價(jià)格差別很小。”

　　而對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，庫(kù)克認(rèn)為，匯率問(wèn)題放大了某些市場(chǎng)的差異。這就是蘋(píng)果改變其國(guó)際產(chǎn)品定價(jià)的原因，正如周二早些時(shí)候宣布的那樣。“盧卡·梅斯特里(Luca Maestri，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官)在電話(huà)會(huì)議上談到，匯率問(wèn)題放大了國(guó)際市場(chǎng)，尤其是新興市場(chǎng)的價(jià)格差，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)貨幣匯率相對(duì)美元的波動(dòng)大得多。我們1月份在一些地區(qū)對(duì)某些產(chǎn)品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動(dòng)，使其接近或達(dá)到一年前的本地價(jià)格。”

　　此外庫(kù)克指出，在許多發(fā)達(dá)市場(chǎng)，有補(bǔ)貼的iPhone走向消亡也是一大因素。“如果你是顧客，上次購(gòu)買(mǎi)的是iPhone 6s或iPhone 6，甚至iPhone 7，那么你花的錢(qián)可能是199美元。然而在目前沒(méi)有捆綁合約的情況下，一次性支付的價(jià)格要比這個(gè)數(shù)多得多。”

　　最后，庫(kù)克也承認(rèn)，在導(dǎo)致2019年第一季度iPhone營(yíng)收和用戶(hù)升級(jí)狀況差于最初預(yù)期的因素中，“價(jià)格是其中之一”。展望未來(lái)，他重申，蘋(píng)果正在關(guān)注以舊換新和分期付款，以重振iPhone的銷(xiāo)售。“我確實(shí)認(rèn)為價(jià)格是因素之一，因此我們正在努力解決這些問(wèn)題。我們已經(jīng)采取了許多措施，包括以舊換新和分期付款項(xiàng)目。”(李麗)