蘋果發(fā)布會遇尷尬 主講服務(wù)卻沒有硬件
原標(biāo)題：蘋果發(fā)布會有難以言傳的尷尬，但你別輕視它
四海網(wǎng)訊 外界覺得蘋果發(fā)布會驚奇不多。我覺得，這種涉及到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式更新，初期常常就會折磨人。
確實，如果不是內(nèi)容與服務(wù)包豐富一些且顯得有閉環(huán)特征(TV+、類頭條、游戲、信用卡)，這發(fā)布會開得似乎有些倉促。
甚至還掩蓋了無以言傳的尷尬。這里就說一個，apple TV的話題。
與過去幾代比，它確實有進(jìn)步：擴(kuò)充了TV 概念，形態(tài)上超越了機(jī)頂盒限制，已變身一種聚合內(nèi)容軟件平臺，足可實現(xiàn)“一云多屏”全覆蓋。不再局限于盒子或電視，手機(jī)、PC、平板及視頻智能音箱，都可裝載。如此，多終端就能打通，形成共享，可鍛造穩(wěn)定的閉環(huán)服務(wù)�！ �
2019年CES上，三星釋放了雙方電視合作的消息。昨日索尼名字亦露出。
不過，有兩點還是覺得謹(jǐn)慎：一是apple TV雖超越單一終端，可“一云多屏”，但并無直播功能，不是個完整意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視。服務(wù)模式跟本地所謂互聯(lián)網(wǎng)電視概念沒兩樣。當(dāng)然內(nèi)容端不像本地監(jiān)管、閹割過多。
2011年始，蘋果就與多家有線電視談判，爭取機(jī)頂盒直播功能。2014年春，曾先后與時代華納、康卡斯特談，最后仍未達(dá)成。有線電視在美國的日子比中國好很多。若無利益平衡機(jī)制，甚至做出一定犧牲，不可能有結(jié)果。那周期，蘋果如日中天，流量經(jīng)濟(jì)實在強(qiáng)悍，人家也不想引狼入室。
沒有直播，電視形態(tài)的服務(wù)就很容易被OTT掉，大屏合作的服務(wù)成效可能了了。
二是平臺內(nèi)容建設(shè)上，蘋果有內(nèi)容經(jīng)驗，喬布斯當(dāng)年成就過皮克斯，音樂運營也是崛起背景之一。同時，美國又是文娛強(qiáng)國，內(nèi)容工業(yè)化流程基礎(chǔ)強(qiáng)大。不過蘋果不可能局限于美國市場，這個領(lǐng)域重在地化運營，如此，就會考驗它的區(qū)域市場服務(wù)成效。
蘋果有自制內(nèi)容，這兩年買更多。昨日制作名家斯皮爾伯格等老神在在，顯然會開放運營，走精品之路。它本來也只會吃頭部。不過，如此下去，面向更廣市場，它的內(nèi)容規(guī)�；�性化效應(yīng)就會成問題。這跟音樂領(lǐng)域并不一樣。
這還沒說很多市場它根本進(jìn)不去。比如中國大陸。盒子推了12年，蘋果一直無法獲得資質(zhì)。此刻apple TV變身在線服務(wù)平臺，雖可打擦邊球，走運營商那路徑，但想晃倒中國廣電部門，絕無可能。何況內(nèi)容本就屬于意識形態(tài)監(jiān)管較重的領(lǐng)域。不獨中國，美國等其他國家也一樣。
Apple News也是如此。你能看到，與蘋果合作的主要是300多家平媒，尤其雜志，精品內(nèi)容居多。但跟真正的頭條模式比，規(guī)�；徽f，蘋果不可能在每個市場都去落地深耕。這是個重運營的領(lǐng)域。有人說它會走中國今日頭條的路，怎么可能。這方面，它恐怕也趕不上中國UC們。
當(dāng)然不是說新的內(nèi)容服務(wù)包沒價值。只就發(fā)布會呈現(xiàn)出來的信息表達(dá)一些謹(jǐn)慎而已。我們相信5月尤其下半年之后，蘋果會有更多表現(xiàn)。
畢竟這塊已是市值管理核心籌碼。手機(jī)業(yè)務(wù)成長明顯放緩。去年，上市公司不再披露具體銷量，只公布收入數(shù)據(jù)。上季，蘋果服務(wù)收入整體占比大約15%。庫克期望2020年能達(dá)500億美元
不過，所謂服務(wù)收入也是個籠統(tǒng)的說法。數(shù)字內(nèi)容是一面，占比最高，授權(quán)許可、終端維修、地圖、siri等等，都屬于這范疇。
內(nèi)容功用是，它能在硬件終端出貨放緩周期，搶占用戶時間，滲透心智，除許多內(nèi)容直接收費外，可強(qiáng)化終端品牌忠誠度與粘性，無形中提升出貨。而且內(nèi)容與服務(wù)的毛利更高，幾乎是終端的兩倍。
但我們?nèi)匀徽J(rèn)為，蘋果數(shù)字內(nèi)容及服務(wù)不可能真正取代硬件終端業(yè)務(wù)，成為龍頭主業(yè)。這與它的商業(yè)模式有關(guān)：一是蘋果內(nèi)容仍主要面向自家終端，否則很難真正閉環(huán)。如此，它會對自身終端出貨持續(xù)依賴。
二是蘋果OS不可能開放，它決定了硬件、軟件、服務(wù)相互依存的封閉特征。而硬件始終會是一種依托，盡管毛利未來可能會持續(xù)走低。當(dāng)小米喊出硬件綜合毛利率不超過5%時，我相信蘋果一定也有它的思考。而我預(yù)言，下半年，蘋果可能會將終端新品與內(nèi)容營銷深度捆綁，從而創(chuàng)造更多彈性價格機(jī)制。
總之，審慎歸審慎，反正不要輕看它。蘋果發(fā)布會不驚艷，但它的概念正在更新。資本市場看它的眼光會發(fā)生變化。無形中，那些曾經(jīng)對標(biāo)它的，那些被蘋果滲透地盤的，可能要進(jìn)入概念升級階段了。
畢竟，蘋果服務(wù)收入規(guī)模已超過幾百億美元。它的形態(tài)，會給諸多內(nèi)容及服務(wù)平臺帶來壓力。當(dāng)然也是一種參照。
一旦蘋果再度發(fā)熱，海外的Netflix、spotify、康卡斯特、迪士尼，中國的騰訊、小米、頭條、中國視頻軍團(tuán)，都會遭遇一定壓力面。其中騰訊資本市場的壓力面可能間接受影響更大。不過，我們相信，2019年能看到諸多圍繞內(nèi)容展開的商業(yè)模式創(chuàng)新。
