小紅書(shū)現(xiàn)9.5萬(wàn)篇煙草軟文 打"情懷牌"吸引女性

　　調(diào)查

　　App上“種草”涉煙軟文 吸引大量女性用戶關(guān)注

　　北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些以女性用戶為主、原本用于“生活方式分享”和“種草”的App中，出現(xiàn)了許多煙草營(yíng)銷(xiāo)文章，通過(guò)軟性傳播實(shí)現(xiàn)“廣告”目的，并且主要推廣“適合女性的煙”。

　　在一款名為“小紅書(shū)”的App上，記者輸入“煙”字進(jìn)行搜索，頁(yè)面提示有9.5萬(wàn)條“筆記”，排名第二的關(guān)鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。在這個(gè)頁(yè)面中推薦的專題是“電子煙”，點(diǎn)進(jìn)去后，“電子煙”專題中有2656篇筆記，累計(jì)491.6萬(wàn)次瀏覽。搜索“女士煙”可以看到6848篇筆記內(nèi)容。隨便打開(kāi)其中一篇，就會(huì)看到這些文章都是以“測(cè)評(píng)”“體驗(yàn)報(bào)告”等方式展示的煙草信息。而這種看起來(lái)不像廣告的“種草”，反而更吸引了不少讀者的關(guān)注。

　　例如首頁(yè)中有一篇名為《硬核少年電子煙，拒絕二手煙》，看標(biāo)題以為是勸阻吸煙的，但打開(kāi)后介紹的卻是一款電子煙產(chǎn)品。另外一篇名為《少女心事|想了好久要不要買(mǎi)×××還是入手了，給大家分享一下我的測(cè)評(píng)好了》，文章開(kāi)頭寫(xiě)道：“吸煙有害健康”，隨后用了超過(guò)千字的篇幅介紹了一款煙，獲得了4168個(gè)贊和698條評(píng)論，有4837個(gè)用戶收藏了這篇文章。評(píng)論第一條寫(xiě)道：“一個(gè)不吸煙的人，竟然仔仔細(xì)細(xì)一字一句認(rèn)真地看完了!”

　　“這種軟性植入很隱蔽，不是傳統(tǒng)意義上的‘廣告投放’，但其實(shí)還是以做廣告為目的，很多發(fā)布者背后都是煙草營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。”一位長(zhǎng)期從事控?zé)煿�益事業(yè)的工作人員告訴北青報(bào)記者，“而這些生活方式分享App，主要對(duì)象是女性，女性已經(jīng)成為煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)”。

　　北青報(bào)記者了解到，2016年，我國(guó)出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。此前，《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》第13條規(guī)定指出，全面禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助。而2015年新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》中也明確規(guī)定，“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告;禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告”。

　　應(yīng)對(duì)

　　持續(xù)開(kāi)展煙草營(yíng)銷(xiāo)信息監(jiān)測(cè) 對(duì)涉嫌違法者進(jìn)行處理

　　北青報(bào)記者了解到，本次互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是由北京市疾病預(yù)防控制中心聯(lián)合北京大學(xué)新媒體研究院社會(huì)化媒體研究中心合作開(kāi)展。監(jiān)測(cè)采用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵詞技術(shù)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上部分煙草企業(yè)的廣告和促銷(xiāo)發(fā)布狀況展開(kāi)了初步調(diào)查和研究，監(jiān)測(cè)時(shí)間為2018年1月1日至6月30日，主要從煙草廣告與促銷(xiāo)信息發(fā)布的數(shù)量、各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上煙草廣告與促銷(xiāo)信息的特征和新趨勢(shì)、典型網(wǎng)絡(luò)煙草廣告及服務(wù)案例分析、煙草信息發(fā)布者的特征四個(gè)方面展開(kāi)分析，并經(jīng)過(guò)控?zé)熜袠I(yè)專家、法律專家、市場(chǎng)監(jiān)管專家、網(wǎng)絡(luò)管理專家三輪論證，進(jìn)行信息分類(lèi)、判定和防控措施梳理，以期為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的煙草營(yíng)銷(xiāo)信息監(jiān)管提供幫助。

　　北京市疾病預(yù)防控制中心表示，下一步將從如下三個(gè)方面入手開(kāi)展深入研究，為凈化我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)控?zé)煭h(huán)境提供依據(jù)：一是繼續(xù)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷(xiāo)狀況監(jiān)測(cè)，深度挖掘監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，收集典型案例，定期公布監(jiān)測(cè)結(jié)果;二是加強(qiáng)政府相關(guān)部門(mén)合作，對(duì)典型案例進(jìn)行甄別，對(duì)涉嫌違反《廣告法》的案件提交有關(guān)部門(mén)進(jìn)行處理;三是組織專家針對(duì)偽科學(xué)信息進(jìn)行梳理和批駁，充分利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)公眾的控?zé)熃逃�和法律教育，發(fā)動(dòng)社會(huì)監(jiān)督力量，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。