小紅書(shū)現(xiàn)9.5萬(wàn)篇煙草軟文 打"情懷牌"吸引女性
原標(biāo)題：小紅書(shū)App現(xiàn)9.5萬(wàn)篇煙草軟文 吸引大量女性用戶關(guān)注
四海網(wǎng)訊 一篇煙草營(yíng)銷軟文引發(fā)大量用戶詢問(wèn)何處購(gòu)買 一篇煙草營(yíng)銷軟文引發(fā)大量用戶詢問(wèn)何處購(gòu)買
盡管國(guó)家明令禁止，但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。昨日，北京疾控中心發(fā)布2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影響數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為煙草營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)。此外，在一些以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為口號(hào)的“種草”性質(zhì)的生活方式分享App中，也出現(xiàn)了大量針對(duì)女性的煙草營(yíng)銷信息。北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅在“小紅書(shū)”一款A(yù)pp上，與“煙”相關(guān)的營(yíng)銷信息就多達(dá)9萬(wàn)余條，這些信息多以“測(cè)評(píng)”“種草”等軟文的方式展開(kāi)，吸引了大量讀者關(guān)注。
發(fā)布
互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告泛濫 近15%打起“情懷牌”
根據(jù)市疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關(guān)信息中，煙草代理商銷售信息最多，為39507條，占76.13%;煙草代購(gòu)銷售信息1959條，占3.78%;煙草廣告信息1977條，占3.81%;煙草贊助信息265條，占總量的0.51%。
北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，目前在中國(guó)，男性仍然是卷煙的主要消費(fèi)群體，但在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，女性和青少年群體正在成為煙草營(yíng)銷信息的主要傳播對(duì)象。監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，一些主要面對(duì)女性的導(dǎo)購(gòu)分享平臺(tái)上存在大量煙草營(yíng)銷信息(2051條)，在這些生活分享平臺(tái)上，女性用戶占了約7成。除了“抽煙”“吸煙”外，“爆珠”“細(xì)支”“愛(ài)喜”等也成為女性最愛(ài)討論的關(guān)鍵詞。
同時(shí)，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也成為煙草營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)。在監(jiān)測(cè)14個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關(guān)信息最多，為42834條，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布最新《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，18-30歲的年輕用戶占微博平臺(tái)用戶的75%。可見(jiàn)，女性和青少年群體正在成為煙草營(yíng)銷信息的主要傳播對(duì)象。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中明確規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)***播方式的變化，煙草的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍大量存在。值得一提的是，與傳統(tǒng)廣告形式相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的煙草營(yíng)銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強(qiáng)的隱蔽性。
北青報(bào)記者注意到，本次監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)了大量的煙草廣告和促銷相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，占14.97%。這些情懷軟文通過(guò)渲染煙草與愛(ài)情、友情、親情之間的關(guān)系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對(duì)煙草品牌的認(rèn)同度。
同時(shí)，本次監(jiān)測(cè)還抓取到煙草相關(guān)偽科學(xué)信息418條，傳播與科學(xué)相反的偽科學(xué)信息，以此加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，從而吸引更多的潛在客戶。這些隱蔽的廣告信息，會(huì)給相關(guān)部門的監(jiān)管工作帶來(lái)難度和挑戰(zhàn)。
