小鹿茶獨(dú)立運(yùn)營(yíng) 推出新零售合伙人模式

　　原標(biāo)題：小鹿茶獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、開放合伙人模式 新式茶飲界的“瑞幸”要來(lái)了

　　四海網(wǎng)訊 計(jì)劃一年開店2500家的瑞幸咖啡(Nasdaq：LK)對(duì)自己的擴(kuò)張速度依然不滿足。這種野心在其全新茶飲品牌“小鹿茶”身上表現(xiàn)得更加瘋狂。

　　9月3日，瑞幸咖啡在北京宣布旗下子品牌“小鹿茶”獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。獨(dú)立后，小鹿茶不僅擁有自己的獨(dú)立品牌和獨(dú)立門店，還將開放合伙人模式，茶飲品類也從原來(lái)的10余款擴(kuò)大至超30種。

　　值得注意的是，小鹿茶自今年4月測(cè)試、7月才正式全國(guó)上線。一經(jīng)上線，借助瑞幸咖啡已有的近3000家門店就已經(jīng)覆蓋全國(guó)40個(gè)城市。相比之下，目前市場(chǎng)估值90億、排名靠前的喜茶2018年門店數(shù)量?jī)H163家;被傳有意明年赴美上市的網(wǎng)紅新茶飲品牌“奈雪の茶”門店數(shù)在今年年底也才有望上升到400家。

　　短短幾個(gè)月，瑞幸咖啡首席運(yùn)營(yíng)官劉劍表示，小鹿茶銷售情況“遠(yuǎn)超預(yù)期”，而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的目的就是“為了更好地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)”。同時(shí)，被強(qiáng)調(diào)的是，合伙人模式前期不收取任何加盟費(fèi)，并將給予合伙人發(fā)展新客戶的補(bǔ)貼——新客戶首杯免費(fèi)的費(fèi)用由小鹿茶來(lái)承擔(dān)。

　　顯然，小鹿茶的打法不僅延續(xù)了“瑞幸式”瘋狂，對(duì)于2018年才開啟“新式茶飲元年”的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，背靠瑞幸營(yíng)銷和資本輸血的小鹿茶更堪稱“航母級(jí)”選手。市場(chǎng)震撼之余，小鹿茶合伙人模式擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)如何把控?瑞幸入局又會(huì)否再掀一場(chǎng)資本血戰(zhàn)、甚至再造一個(gè)資本神話?成為多方關(guān)注的焦點(diǎn)。