無印良品道歉 產(chǎn)品屢次被爆質(zhì)量問題(4)

　　2005年，無印良品在上海南京西路開出中國(guó)大陸第一家門店，三年后在北京西單大悅城開出第二家店。起初在進(jìn)入中國(guó)之后，無印良品經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)7年的蟄伏期。2010年，無印良品在中國(guó)的新增店鋪數(shù)量?jī)H為8家，2011年店鋪數(shù)量為12家。

　　從2012年起，無印良品在中國(guó)以每年30-50間店鋪的速度擴(kuò)張。截至2019年2月28日，無印良品在日本共有420家門店，在海外共有497家門店，其中中國(guó)大陸最多，達(dá)到256家，占海外門店的一半以上。大部分歐洲、中東國(guó)家和地區(qū)，門店數(shù)量?jī)H為個(gè)位數(shù)。

　　不過，盡管門店數(shù)量不斷增加，但無印良品在中國(guó)交出的成績(jī)單并不好看。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2008年，無印良品在中國(guó)大陸地區(qū)的單店?duì)I收為234萬美元;而2018年，該數(shù)字僅增長(zhǎng)12.5%，錄得263萬美元。無印良品在中國(guó)大陸的銷售收入占比在2017年達(dá)16.23%， 當(dāng)年中國(guó)大陸的門店數(shù)為200家。至2019年，門店數(shù)增加了56家，但中國(guó)大陸銷售占比卻只增長(zhǎng)了1.21%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從無印良品的門店布局情況來看，在日本市場(chǎng)飽和的情況下，中國(guó)市場(chǎng)成為戰(zhàn)略核心，每年30家以上的開店速度也堅(jiān)決表達(dá)了無印良品的決心。品牌理念錯(cuò)位、缺乏產(chǎn)品開發(fā)、海外供應(yīng)鏈不強(qiáng)成為不得不面對(duì)的坑，無印良品的水土不服可能還要持續(xù)一段時(shí)間。