男性開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)彩妝 行業(yè)火爆程度令人驚呆(4)

　　“口紅一哥”李佳琦就是這樣被打造出來(lái)的。2018 年上半年，李佳琦在天貓上做了 80 場(chǎng)直播，為歐萊雅直接貢獻(xiàn)了千萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。5分鐘賣(mài)15000支口紅，全網(wǎng)粉絲已近5000萬(wàn)。有一段時(shí)間，消費(fèi)者露露不敢看李佳琦的直播，“最怕他說(shuō)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)和哦買(mǎi)噶”，露露說(shuō)。這種感受非露露一人獨(dú)有，站在柜臺(tái)邊消費(fèi)時(shí)異常冷靜的消費(fèi)者，在網(wǎng)購(gòu)時(shí)卻盡顯瘋狂。

　　盡管彩妝界早就試水線上營(yíng)銷(xiāo)，但李佳琦的成功和巨大影響力直接加劇了線上營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后亂象也頻頻爆出。

　　直播、微商等平臺(tái)售假問(wèn)題一直被詬病，其中化妝品營(yíng)銷(xiāo)虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題、假貨橫行等種種亂象，成為投訴重災(zāi)區(qū)。網(wǎng)上曝出的各種負(fù)面消息中，常見(jiàn)“有害物質(zhì)超標(biāo)”“虛假宣傳”“維權(quán)困難”等關(guān)鍵詞，而一些內(nèi)容電商平臺(tái)受此拖累，被應(yīng)用商下架要求整改。