男性開始購買彩妝 行業(yè)火爆程度令人驚呆(4)

　　“口紅一哥”李佳琦就是這樣被打造出來的。2018 年上半年，李佳琦在天貓上做了 80 場直播，為歐萊雅直接貢獻了千萬元的銷售額。5分鐘賣15000支口紅，全網粉絲已近5000萬。有一段時間，消費者露露不敢看李佳琦的直播，“最怕他說買買買和哦買噶”，露露說。這種感受非露露一人獨有，站在柜臺邊消費時異常冷靜的消費者，在網購時卻盡顯瘋狂。

　　盡管彩妝界早就試水線上營銷，但李佳琦的成功和巨大影響力直接加劇了線上營銷競爭的激烈程度，激烈競爭的背后亂象也頻頻爆出。

　　直播、微商等平臺售假問題一直被詬病，其中化妝品營銷虛假宣傳、質量問題、假貨橫行等種種亂象，成為投訴重災區(qū)。網上曝出的各種負面消息中，常見“有害物質超標”“虛假宣傳”“維權困難”等關鍵詞，而一些內容電商平臺受此拖累，被應用商下架要求整改。