華帝啟動退全款是怎么回事 法國隊(duì)世界杯奪冠華帝退全款事件始末(2)
此前華帝發(fā)布公告表示，若法國隊(duì)真能獲得世界杯冠軍，華帝退款總費(fèi)用將低于7900萬，在公司年度預(yù)算內(nèi)，不會對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
公告顯示，2018年6月1日至7月3日期間，閑暇渠道總零售額約7億元，同比增長20%。“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約 7%。 而線上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元，同比增長 30%以上。 “奪冠退全 款”指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約 9.67%。
而此前消息表示，活動線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)，線上渠道的退款則由公司總部承擔(dān)。也就是說，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品共計(jì)7900萬元的銷售額中，即使因法國隊(duì)奪冠而發(fā)生實(shí)際退款，公司總部承擔(dān)的部分僅為2900萬元，這相比華帝每年16億的營銷預(yù)算可以說是九牛一毛。
世界杯前夕，為了支持法國隊(duì)并迎接618，華帝在報(bào)紙上刊發(fā)了公司所作的決定：若法國國家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對于在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)(后延長至7月3日22時(shí))期間，凡購買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。
此外，還有一則消息與世界杯營銷同樣引發(fā)關(guān)注。6月29日，華帝京津地區(qū)經(jīng)銷商失聯(lián)跑路，這件事也成了華帝股份在7月份猛跌的導(dǎo)火索，7月2日的跌停讓華帝的市值在一日之內(nèi)蒸發(fā)了14億元。
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