2019全球品牌500強(qiáng) 中國品牌華為榜首(附前100名榜單)
根據(jù)Brand Finance在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)報告,亞馬遜成功保住了全球最有價值品牌的稱號,當(dāng)年品牌價值增長近25%,達(dá)到1879億美元。蘋果排名第二,品牌價值為1536億美元,谷歌排名第三,品牌價值為1428億美元。在這份報告中工商銀行排名第8,華為排名第12,中國移動排名第15,在全球品牌中排名前列,微信排名20,騰訊(QQ)21,淘寶和天貓為新晉品牌排名分列23和35名。
除了計算品牌價值外,Brand Finance還會通過涵蓋營銷投入、股東權(quán)益和商業(yè)表現(xiàn)的平衡記分卡來判斷企業(yè)品牌的相對強(qiáng)度。雖然Facebook仍然位列最有價值品牌第7位,但由于遭遇一系列負(fù)面丑聞,該公司的品牌強(qiáng)度在排名前100的品牌中受到?jīng)_擊第二嚴(yán)重,品牌評級從AAA+降至AAA-。
在這份榜單中科技行業(yè)在全球10大最有價值品牌中獲得6席。沃爾瑪10年前還是全球最有價值品牌,現(xiàn)在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價值也在2018年增長10%,達(dá)到679億美元,但仍然面臨產(chǎn)品履行問題、交通成本上升和在線銷量增速放緩。
隨著蘋果在關(guān)鍵市場增長乏力,加之產(chǎn)品多元化方面創(chuàng)新乏力,該公司可能會在2020年被谷歌超過。微軟從去年的第6上升到底4位。該公司品牌價值當(dāng)年增長47%,達(dá)到1196億美元,成為排名前10的品牌中增速最快的一家。