英國正式下架性別歧視廣告 女性權(quán)利應(yīng)該得以維護(hù)

　　此外，一些廣告商往往暗示人們使用了他們的產(chǎn)品后會有好事發(fā)生，比如某嬰幼兒奶粉曾在廣告中設(shè)置了這樣一個情境：廣告中幾個女嬰吃了奶粉之后“無一例外”都成長為棟梁之才——分別是芭蕾舞演員、工程師、專業(yè)登山運動員。

　　據(jù)BBC報道，不少家長對該廣告表示不滿，他們認(rèn)為類似的廣告只是突出了當(dāng)下一些人自己對青少年所寄予的“期望”，這樣的期望很有可能對青少年的監(jiān)護(hù)人造成影響，轉(zhuǎn)而又去要求下一代，“這些刻板印象并不代表我們的現(xiàn)實生活，他們對生活的多樣性缺乏理解。”

　　英國地鐵里還曾出現(xiàn)某減肥產(chǎn)品的廣告：一個瘦女孩穿著比基尼，背后寫著“Are you beach body ready? ”——“準(zhǔn)備好你的沙灘身材了嗎？”

　　這個減肥產(chǎn)品原本一心想要宣傳自家產(chǎn)品的有效性，結(jié)果沒想到接下來卻遭到了大部分網(wǎng)友的抵制，“難道非要瘦才能去海灘嗎？”、“胖就沒資格去海灘嗎？”該廣告最后不僅下架，公司也被罰款。

　　ASA列舉的一些廣告中不應(yīng)出現(xiàn)的畫面還包括：

　　不能描述特別是因為人們的性別而無法完成的任務(wù)：比如，男性無法換尿布，女人不會停車；男人在家里亂七八糟，女人獨自負(fù)責(zé)清理混亂；

　　廣告不應(yīng)該暗示人們的體格是他們不能成功的重要原因；

　　針對新媽媽的廣告，不能一味要求她們要對家庭保持活力，而忽略她們的情緒健康；

　　不能表現(xiàn)男人因為“娘”而遭到嘲笑......

　　ASA表示，其實，廣告中包含性別刻板印象的內(nèi)容并不總是存在問題，因此新規(guī)則并非試圖徹底禁止這種觀念，而是要先確定一套規(guī)則以防止造成危害，該規(guī)則及其支持指南不會阻止廣告特色。

　　ASA首席執(zhí)行官蓋伊·帕克（Guy Parker）說：“令人欣慰的是，廣告商已經(jīng)開始注意到這些變化并努力尋求改正，以期符合社會大眾的利益。”