愛奇藝騰訊超前點播再出是為何？視頻平臺盈利困局及成本壓力
事實上，騰訊視頻早在《陳情令》中就設置了“提前看結局”，在后續(xù)的《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》中也設置了超前點播消費，但是價格和規(guī)模并沒有《慶余年》的高。2019年8月7日的《陳情令》提前點播費用一集為6元，全集30元；《從前有座靈劍山》的超前點播費用為5集12元。
選擇推出多重收費方式，背后折射了幾家視頻網站的成本壓力。“視頻網站的ARPPU（每付費用戶平均收益）為10元左右，平均的付費月份為8個月左右，按照1億的付費會員計算，則每年視頻網站來自會員費的收益在80億元左右，但是“騰愛優(yōu)”等視頻網站僅是內容成本都高達百億以上，高昂的成本壓力成為視頻網站漲價或變相漲價的原因。”一位國內頭部劇集出品公司的負責人告訴新京報記者。
視頻網站的主要盈利模式都是圍繞內容展開的，不管是付費訂閱還是廣告收入，都是建立在優(yōu)質內容的基礎上的，而“騰愛優(yōu)”三家的內容軍備競賽也在持續(xù)。比如說，騰訊體育在二季度NBA續(xù)簽了五年獨家直播、點播合同，***交易對價為16億美元；優(yōu)酷視頻意圖與蘇寧體育成立合資公司，發(fā)力自制劇《***十二時辰》。不同的是，騰訊視頻和優(yōu)酷背靠騰訊、阿里兩家互聯(lián)網巨頭，而愛奇藝目前獨立上市，能夠從百度方面獲得的支持十分有限。
愛奇藝2019年第三季度財報顯示，該季度營收約74億元（人民幣，下同），同比增長7%，其中會員費收入過半，達37.2億元。但營收增速放緩，而且凈虧損幅度進一步拉大，達到36億元，是財報披露以來虧損最大的季度。就優(yōu)酷而言，雖然其一直在削減成本，但其日常經營仍然導致阿里巴巴數字媒體和娛樂部門調整后的EBITA（息稅前利潤）繼續(xù)虧損，第三季度為22.07億元。
去年11月，愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華對外公開表示，其正在醞釀會員費用上漲，不排除會員率先提價，但并無時間表。當時優(yōu)酷曾公開回應稱沒有會員漲價計劃。但一位視頻行業(yè)資深觀察人士則告訴新京報記者，如果愛奇藝采取提高會員價格的策略，騰訊視頻、優(yōu)酷也有可能跟隨漲價，畢竟市場上只有三家頭部平臺，且同樣不盈利，因此采取的價格策略也會類似，“不可能一家漲價，然后坐視自己的用戶去其他平臺，幾家高層都會互通有無”。
目前，中國網絡視頻行業(yè)整體格局為優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻三方競爭格局，其背后為阿里巴巴、百度和騰訊三家公司。根據三家公司三季度財報，愛奇藝付費會員規(guī)模最高為1.06億，同比增長31%；騰訊視頻為1.002億，同比增長22%；優(yōu)酷并未公布這一數字，但披露其平均每日訂閱人數同比增長47%。
