小米被新華社點名 看完廣告才能開機違反相關(guān)法規(guī)

　　開機廣告咋成“釘子戶”？

　　專家表示，相關(guān)規(guī)范未能如消費者所愿迅速改變開機廣告混亂現(xiàn)狀有多方面原因。

　　智能電視開機廣告業(yè)務(wù)對企業(yè)利潤影響巨大。多名業(yè)內(nèi)人士表示，開機廣告帶來的收入對企業(yè)開拓利潤增長新渠道至關(guān)重要。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，系統(tǒng)層廣告投放的收入達到23.7億元，其中創(chuàng)維、海信、長虹、康佳、TCL等國產(chǎn)五大廠商的系統(tǒng)層廣告投放收入為11億元，占據(jù)46%的份額。某智能電視廠商公布的數(shù)據(jù)顯示，其開機廣告收入曾達170萬元/天。

　　近年來國產(chǎn)電視領(lǐng)域競爭激烈，開機廣告、會員業(yè)務(wù)等更是成為一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的重要財源。創(chuàng)維集團數(shù)據(jù)顯示，開機廣告等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)是創(chuàng)維總體業(yè)績良好的強勁動力。TCL財報數(shù)據(jù)顯示，旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運營子公司雷鳥科技上半年增值業(yè)務(wù)收入同比增長136.5%。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，部分品牌電視能“強迫”消費者觀看開機廣告，成為其擴大廣告收入的“賣點”。“電視節(jié)目插播廣告時你還可以換臺，但是開機廣告你必須看完。”一家廣告代理商告訴記者，當(dāng)前不少廣告業(yè)者都認為家庭大屏媒體廣告的優(yōu)勢就是“強制收視”“到達率高”。