擼茅臺黨被割韭菜損失慘重 平臺方有贊該不該擔(dān)責(zé)？

　　放量的平臺，難搶的茅臺

　　最美黔運割韭菜背后，是持續(xù)升溫中的“全民搶茅臺”熱。

　　2020年第四季度，茅臺加大了直銷渠道的投放比例，宣布以1499元/瓶的價格投放飛天茅臺4160噸，按照1噸約等于2124瓶計算，約有883萬瓶平價茅臺流向市場，占其全年計劃的八分之一，幾乎是其2019年投放量的1.57倍。

　　這些直銷渠道包括天貓、蘇寧、京東等在內(nèi)的多家電商平臺以及商超賣場、國資企業(yè)、煙草連鎖等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。隨后，家樂福、順豐優(yōu)選等多個平臺也加入平價茅臺的銷售大軍中。

　　在此背景下，每天定時搶茅臺成為不少人的業(yè)余愛好和樂趣。畢竟，飛天茅臺市場價一直穩(wěn)定在3000元左右，與之相比平價茅臺算得上“真香”。1月15日，AI財經(jīng)社走訪北京多家煙酒超市均表示，散瓶飛天茅臺售價在2750元到3100元不等，整箱則在3300元/瓶到3500元/瓶不等。

　　并且他們還表示，能回收飛天茅臺，散瓶飛天茅臺的回收價在2100元到2350元不等，整箱的可以達到3100元/瓶。在各種線上回收群中，散裝飛天茅臺的價格甚至一度喊到每瓶2500元。

　　據(jù)其中一位商家透露，目前消費者通過天貓、京東、蘇寧等各種平臺搶到的，都是散裝茅臺。這意味著，普通消費者搶到一瓶茅臺，轉(zhuǎn)手賣出，可以賺上600元到1000元不等，堪稱“暴利”。

　　在“擼茅”大賽中，越來越多的人躍躍欲試，然而“搶不到”依然是絕大多數(shù)人的真實寫照，甚至有消費者形容，堪比春運搶火車票。因為在搶到即賺到錢的背景下，飛天茅臺的搶購難度也在升級，不少平臺設(shè)置了重重“門檻”。

　　自帶慧眼的電商平臺和直銷商家們早早發(fā)現(xiàn)了茅臺的重要價值之一——流量。于是，1499元的飛天茅臺順理成章地成為平臺們拉攏新客、促進銷售的手段，最不濟也要助力平臺收割一波流量。

　　高喊著“防止黃牛‘鉆空子’”以及“讓消費者買到平價茅臺”口號，平臺們紛紛設(shè)置起游戲規(guī)則，一大波奔赴而來，想要參與游戲的搶購者們只能選擇接受——闖過預(yù)約、抽簽、限購、會員、積分、消費金額等重重“門檻”，才能獲得一個參與搶購的機會。

　　京東、國美、網(wǎng)易嚴(yán)選等玩的是會員和限購。以京東為例，要想獲得搶購飛天茅臺的機會，必須先開通每年149元的PLUS會員并完成實名認(rèn)證，而在成為PLUS會員后，就具有了預(yù)約和搶購的資格，每天上午十點開搶，但每次僅可購買1-2瓶，30天內(nèi)最多購買兩瓶。

　　紅旗連鎖、華潤萬家等玩的是積分。而物美、大潤發(fā)、小米有品等商超渠道和平臺，條件更為苛刻，往往需要花費幾千元的真金白銀才能獲得搶購資格。

　　相比之下，唯一無門檻的是天貓超市，每晚20點開搶，所有用戶均可參加，并沒有會員、積分等硬性要求，僅有一個90天內(nèi)同一人限購兩瓶的規(guī)則，但搶購人數(shù)眾多，“手速”必須快。

　　盡管門檻重重，消費者的搶購熱情依舊不減。在1月22日最新?lián)屬忢撁嫔�，蘇寧、京東的預(yù)約搶購人數(shù)已分別達到了59.69萬人、127.77萬人，京東平臺的預(yù)約人數(shù)更是趕在最后一秒暴漲約8.27萬人，遠遠高于當(dāng)天茅臺的投放量。

　　多方平臺的持續(xù)加碼和平價茅臺的極致誘惑下，搶茅臺最近一兩個月被炒得火熱，越來越多的人奔襲而來。不過，雄心勃勃的擼茅大軍浩浩蕩蕩地來，只有少數(shù)人是幸運兒，大多數(shù)人大失所望而去，甚至為此搭進去不少會員費和精力。

　　而若以“XX平臺+茅臺”作為關(guān)鍵詞在第三方投訴平臺黑貓投訴上搜索，更是能夠看到不少“粉轉(zhuǎn)黑”“路轉(zhuǎn)黑”的情況。

　　有消費者表示，自己在國美APP上購買了價值99元的年卡會員，但到了平臺宣傳的充會員可以搶茅臺的搶購時間，卻發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)一直處于崩潰狀態(tài)，自己連搶購頁面都進不去，因此懷疑國美“虛假宣傳，騙取消費者的會員費”。

　　據(jù)天貓投訴顯示，截至1月22日，標(biāo)記為“國美茅臺”的投訴量有近2771條，“京東茅臺”“網(wǎng)易茅臺”“小米有品茅臺”“華潤萬家茅臺”等為關(guān)鍵詞的投訴亦不在少數(shù)。